--- title: "Dinamik ürün reklamları (retargeting) nasıl kurulur?" author: "Performetic Ekibi" url: "https://www.performetic.com/blog/dinamik-urun-reklamlari-kurulumu" published: "2026-06-17T08:00:00.000Z" updated: "2026-10-05T01:22:48.785Z" --- # Dinamik ürün reklamları (retargeting) nasıl kurulur? > Dinamik ürün reklamları, sitenizde ürün inceleyen veya sepete ekleyen kişilere tam olarak o ürünleri otomatik gösteren reklamlardır. Kurulum için üç şey gerekir: güncel bir ürün kataloğu, katalogdaki ürün kimlikleriyle eşleşen Pixel veya etiket olayları ve doğru ürün setleri. Meta'da Advantage+ katalog reklamları, Google'da dinamik yeniden pazarlama kullanılır. ## Dinamik ürün reklamları nasıl kurulur? Dinamik ürün reklamları, sitenizde ürün inceleyen veya sepete ekleyen kişilere tam olarak o ürünleri otomatik gösteren reklamlardır. Kurulum için güncel bir ürün kataloğu, katalogdaki ürün kimlikleriyle eşleşen Pixel veya etiket olayları ve doğru ürün setleri gerekir. Meta'da Advantage+ katalog reklamları, Google'da dinamik yeniden pazarlama kullanılır. Yüzlerce veya binlerce ürünü olan bir mağazada her ürün için ayrı reklam hazırlamak mümkün değildir. Dinamik reklamlar bu sorunu katalog verisiyle çözer: reklam şablonunu bir kez kurarsınız, hangi kişiye hangi ürünün gösterileceğine sistem karar verir. ## Dinamik ürün reklamları nasıl çalışır? Sistem üç veri kaynağını birleştirir: - **Katalog:** Ürün adı, görseli, fiyatı, stok durumu ve ürün sayfası bağlantısı. - **Davranış verisi:** Pixel veya Google etiketi, kişinin hangi ürünü görüntülediğini, sepete eklediğini veya satın aldığını ürün kimliğiyle birlikte gönderir. - **Reklam şablonu:** Ürün bilgilerinin reklamda nasıl görüneceğini belirleyen format. Kullanıcı bir ürünü inceleyip satın almadan ayrıldığında, sistem katalogdaki aynı ürün kimliğini bulur ve reklamda o ürünü güncel fiyatı ve görseliyle gösterir. Bu yüzden her şeyin anahtarı, sitedeki olaylarla katalog arasındaki ürün kimliği eşleşmesidir. ## Meta'da katalog nasıl hazırlanır? Meta'da dinamik reklamların ilk adımı Commerce Manager'da (Ticaret Yöneticisi) bir katalog oluşturmaktır. Ürünleri katalog içine şu yollarla ekleyebilirsiniz: - **İş ortağı entegrasyonu:** Shopify, WooCommerce gibi altyapıların resmi uygulamaları kataloğu otomatik senkronize eder. - **Veri feed'i:** Planlı olarak güncellenen bir dosya veya URL (CSV, XML). - **Pixel ile ekleme:** Sitedeki ürün bilgilerinin Pixel aracılığıyla kataloğa aktarılması. - **Manuel ekleme:** Az sayıda ürün için. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, fiyat ve stok bilgisinin güncel kalması kritik önemdedir. Tükenmiş bir ürünü veya eski fiyatı gösteren reklam hem bütçe israfıdır hem de güven kaybettirir. Feed kalitesine dair ilkeler Google ve Meta için büyük ölçüde ortaktır; [ürün feed optimizasyonu rehberimiz](/blog/performance-max-urun-feed-optimizasyonu) bu konuda ayrıntılı bilgi veriyor. ## Pixel ile katalog nasıl eşleştirilir? Katalog hazır olduktan sonra Meta Pikseli'ni (veya Dönüşümler API'sini) kataloğa bağlamanız gerekir. Dinamik reklamlar için şu olaylar ürün kimliğiyle birlikte gönderilmelidir: | Olay | Ne zaman tetiklenir? | Zorunlu parametreler | |---|---|---| | ViewContent | Ürün sayfası görüntülendiğinde | content_ids, content_type | | AddToCart | Ürün sepete eklendiğinde | content_ids, content_type, value, currency | | Purchase | Sipariş tamamlandığında | content_ids, content_type, value, currency | Gönderilen content_ids değerleri, katalogdaki ürün kimlikleriyle birebir aynı olmalıdır. En sık hata, sitenin varyant kimliği gönderirken katalogda ana ürün kimliğinin bulunmasıdır (ya da tam tersi). Commerce Manager'daki teşhis ekranı ve Etkinlik Yöneticisi, eşleşme oranını ve hataları gösterir. Sunucu taraflı veri gönderimi için [Dönüşümler API'si rehberimize](/blog/sunucu-tarafli-izleme-conversions-api) bakabilirsiniz. ## Ürün setleri nasıl oluşturulur? Ürün seti, kataloğunuzun bir alt grubudur. Meta'da ürün setlerini filtrelerle (örneğin kategori, fiyat aralığı, marka) veya ürünleri tek tek seçerek oluşturabilirsiniz. Filtreli setler, yeni ürünler kataloğa eklendiğinde otomatik güncellenir. Kullanışlı ürün seti örnekleri: - **Kategori setleri:** Kadın ayakkabı, erkek giyim gibi; kategoriye özel mesaj kullanmak için. - **Marj setleri:** Yüksek marjlı ürünleri ayrı yönetmek için. Katalogda özel etiket alanlarını kullanabilirsiniz. - **İndirimli ürünler:** Kampanya dönemlerinde yalnızca indirimdeki ürünleri göstermek için. - **Çok satanlar:** Yeni kitlelere en güçlü ürünlerinizle ulaşmak için. ## Meta'da Advantage+ katalog reklamı nasıl kurulur? 1. Reklam Yöneticisi'nde Satışlar amacıyla yeni bir kampanya oluşturun. 2. Kampanya düzeyinde katalog kullanımını açın ve kataloğunuzu seçin. 3. Reklam setinde ürün setini seçin. 4. Kitleyi belirleyin: yeniden pazarlama için "ürünleri görüntüleyen veya sepete ekleyen ama satın almayan kişiler" gibi davranış tabanlı bir kitle; yeni müşteri için geniş kitle. 5. Yeniden pazarlama penceresini ürününüzün karar süresine göre seçin. 6. Reklam düzeyinde katalog formatını (tekli görsel, carousel veya koleksiyon) seçin ve şablonu kurun: ürün adı, fiyat ve isteğe bağlı olarak indirim bilgisi. 7. Önizlemede farklı ürünlerin nasıl göründüğünü kontrol edin ve yayınlayın. Meta'nın Advantage+ katalog reklamları yalnızca yeniden pazarlama için değildir: sitenizi hiç ziyaret etmemiş ama ilgili ürünlere ilgi göstermiş kişilere de kataloğunuzdan ürün gösterebilir. Bu kullanım, geniş kataloglu mağazalarda yeni müşteri kazanımı için güçlü bir seçenektir. ## Google'da dinamik yeniden pazarlama nasıl kurulur? Google tarafında dinamik yeniden pazarlama, Merchant Center feed'iniz ve Google etiketiyle çalışır: 1. Merchant Center'da onaylı bir ürün feed'iniz olduğundan emin olun ve Google Ads'e bağlayın. 2. Google etiketini dinamik yeniden pazarlama parametreleriyle kurun: ürün kimliği (feed'deki kimlikle aynı) ve perakende iş türü. 3. Görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma olaylarında ürün kimliklerinin gönderildiğini doğrulayın. 4. Kampanyayı seçin: Performance Max, feed ve etiket verisini kullanarak dinamik ürün reklamlarını farklı kanallarda otomatik olarak sunar. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında da feed eklenerek dinamik reklam yayınlanabilir. | Özellik | Meta Advantage+ katalog reklamları | Google dinamik yeniden pazarlama | |---|---|---| | Ürün verisi | Commerce Manager kataloğu | Merchant Center feed'i | | Davranış verisi | Meta Pikseli ve Dönüşümler API'si | Google etiketi | | Görüldüğü yerler | Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network | YouTube, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, Arama ve diğerleri | | Yeni kitle kullanımı | Var | Performance Max ile var | ## Dinamik reklam şablonu nasıl daha etkili hale getirilir? Dinamik reklamlar otomatik olsa da şablon kararları performansı ciddi biçimde etkiler. Katalog görseli çoğu zaman beyaz zemin üzerinde bir ürün fotoğrafıdır; akışta diğer içeriklerin arasında kaybolabilir. Bunu iyileştirmenin birkaç yolu vardır: - **Çerçeve ve katmanlar:** Marka renginizde ince bir çerçeve, fiyat veya indirim etiketi gibi katmanlar ürünü akışta ayırt edilebilir kılar. - **Mesaj kişiselleştirme:** Yeniden pazarlama reklamında "Sepetinizde unuttunuz" gibi bağlama uygun metinler, yeni kitle reklamında ise ürünün temel faydası öne çıkmalıdır. - **Yaşam tarzı görselleri:** Katalogda ek görsel alanları kullanarak ürünün kullanım halindeki fotoğraflarını gösterebilirsiniz. - **Video ve koleksiyon formatları:** Ürün sayısı fazla olan kategorilerde koleksiyon formatı, kişinin birden fazla ürünü tek reklamda görmesini sağlar. Şablon değişikliklerini de bir kreatif testi gibi ele alın ve sonuçlarını satın alma başına maliyetle karşılaştırın. ## Dinamik reklamlarda sık yapılan hatalar nelerdir? - Ürün kimliği uyuşmazlığı nedeniyle düşük eşleşme oranı. - Stokta olmayan ürünlerin reklamda gösterilmesi. - Satın alanları hariç tutmamak; müşteri az önce aldığı ürünün reklamını görmeye devam eder. - Çok uzun yeniden pazarlama pencereleri ve kontrolsüz frekans. - Şablonda fiyat veya teklif bilgisini kullanmamak; kişi ürünü zaten biliyor, ona neden şimdi alması gerektiğini söyleyin. ## Özet - Dinamik reklamlar katalog, davranış verisi ve şablonun birleşimidir; anahtar, ürün kimliği eşleşmesidir. - Meta'da Commerce Manager kataloğu, Google'da Merchant Center feed'i kullanılır. - ViewContent, AddToCart ve Purchase olaylarını katalogla aynı ürün kimlikleriyle gönderin. - Ürün setleriyle kategori, marj ve kampanya bazında kontrol sağlayın. - Satın alanları hariç tutun, pencereyi ve frekansı ürününüzün karar süresine göre ayarlayın. Katalog ve izleme altyapınızın dinamik reklamlara hazır olup olmadığını kontrol etmek isterseniz Performetic ekibi olarak [ücretsiz bir büyüme analizi](/iletisim) yapabiliriz. ## Sık sorulan sorular ### Dinamik ürün reklamları ile Advantage+ katalog reklamları aynı şey mi? Evet. Meta, eskiden dinamik reklamlar veya DPA olarak bilinen ürünü artık Advantage+ katalog reklamları adıyla sunuyor. Mantık aynıdır: kataloğunuzdaki ürünler, kişinin sitenizdeki davranışına veya ilgisine göre otomatik olarak reklamda gösterilir. Hem yeniden pazarlama hem de yeni kitlelere ulaşmak için kullanılabilir. ### Dinamik reklamlarda neden yanlış ürünler gösteriliyor? En sık neden, Pixel olaylarında gönderilen ürün kimliklerinin katalogdaki kimliklerle eşleşmemesidir. Örneğin site varyant kimliği gönderirken katalogda ana ürün kimliği varsa sistem ürünü tanıyamaz. Commerce Manager ve Etkinlik Yöneticisi'ndeki eşleşme uyarılarını kontrol edin ve kimlik formatını tek bir standartta birleştirin. ### Yeniden pazarlama penceresi kaç gün olmalı? Tek bir doğru süre yoktur; ürününüzün karar süresine bağlıdır. Hızlı karar verilen düşük fiyatlı ürünlerde kısa pencereler, araştırma gerektiren yüksek fiyatlı ürünlerde daha uzun pencereler mantıklıdır. Farklı pencereleri test edip frekansı ve satın alma başına maliyeti karşılaştırın. ### Google'da dinamik yeniden pazarlama için ne gerekir? Merchant Center'da onaylı bir ürün feed'i, Google Ads hesabına bağlı Merchant Center ve sitede ürün kimliklerini gönderen Google etiketi gerekir. Etiketin gönderdiği ürün kimlikleri feed'deki kimliklerle eşleşmelidir. Performance Max kampanyaları feed ve etiket verisini kullanarak dinamik ürün reklamlarını otomatik olarak sunabilir. ## Kaynaklar - [Meta Advantage+ Katalog Reklamları Hakkında (Meta İşletme Yardım Merkezi)](https://www.facebook.com/business/help/397103717129942) - [Ticaret Yöneticisi'nde Katalog Oluşturun (Meta İşletme Yardım Merkezi)](https://www.facebook.com/business/help/1275400645914358) - [Kataloğunuzda Ürün Setleri Oluşturun ve Düzenleyin (Meta İşletme Yardım Merkezi)](https://www.facebook.com/business/help/620275848114281) - [About dynamic remarketing (Google Ads Help)](https://support.google.com/google-ads/answer/3124536)