E-ticaret sitesinde iç linkleme stratejisi

E-ticaret sitesinde iç linkleme nasıl yapılmalı?

E-ticarette iç linkleme, ana sayfa ve menüden kategorilere, kategorilerden alt kategorilere, oradan da tüm ürünlere uzanan net bir link hiyerarşisi kurmaktır. Bu yapıya breadcrumb, ilgili ürün blokları ve blogdan kategoriye bağlamsal linkler eklenir. Amaç hem Google'ın tüm ürünleri bulmasını sağlamak hem de en çok satan sayfalara daha fazla önem sinyali vermektir.

İç linkler, sitenizde kontrolünü tamamen elinizde tuttuğunuz nadir SEO unsurlarından biridir. Dış link kazanmak aylar sürebilir; iç link yapısını ise bir sprint içinde düzeltebilirsiniz. Üstelik iyi bir iç link yapısı yalnızca arama motoru için değil, ürün arayan ziyaretçi için de yol haritası işlevi görür.

Google iç linkleri nasıl kullanır?

Google'ın SEO başlangıç kılavuzuna göre Google sayfaları öncelikle daha önce taradığı sayfalardaki linkler aracılığıyla bulur. E-ticaret site yapısıyla ilgili belgesinde ise bir sayfaya ne kadar çok iç link işaret ediyorsa, o sayfanın site içindeki göreli öneminin o kadar yüksek algılanabileceğini anlatır.

Buradan iki pratik sonuç çıkar:

• Keşif: Kategori sayfaları bir kategorideki tüm ürünlere doğrudan link vermiyorsa, Google'ın belgesine göre Googlebot bazı ürünleri yalnızca tarama yoluyla bulamayabilir. Bu durumda site haritası veya Merchant Center feed'i ek keşif yolu olarak kullanılmalıdır.
• Önem sinyali: Çok satan ürünlerinizi ana sayfadan, blog yazılarından veya bültenlerden linklemek, Google'ın önerdiği bir görünürlük artırma yöntemidir.

Hangi teknik kurallara dikkat edilmeli?

Google, linkleri yalnızca href özelliğine sahip a HTML öğeleri olarak tarayabildiğini açıkça belirtir. JavaScript ile çalışan "tıklayınca git" düğmeleri, onclick olaylarıyla yapılan yönlendirmeler veya href'i javascript ile başlayan linkler Google için link değildir.

E-ticaret temalarında bu sorun en sık şu yerlerde görülür:

1. Mega menüler: Menü öğeleri yalnızca fareyle üzerine gelince JavaScript ile yükleniyorsa, sayfa kaynağında link görünmeyebilir.
2. "Daha fazla yükle" düğmeleri: Sonsuz kaydırma veya düğmeyle yüklenen ürünler, ayrı sayfalı URL'lere sahip değilse taranamayabilir.
3. Filtre ve sıralama bileşenleri: Hangi filtrelerin indekslenmesini istediğinize göre bilinçli karar verin; bu konuyu teknik SEO rehberimizde ayrıntılı ele aldık.
4. Ürün kartları: Kartın tamamı tıklanabilir ama içinde gerçek bir a etiketi yoksa, ürün sayfası linki taranmaz.

Kontrol yöntemi basittir: sayfayı tarayıcıda açın, kaynağı görüntüleyin ya da Search Console'daki URL Denetleme aracında oluşturulan HTML'e bakın ve kritik linklerin a href olarak durduğunu doğrulayın.

Anchor metni nasıl seçilmeli?

Google'a göre iyi bir anchor metni açıklayıcı, makul uzunlukta ve hem bulunduğu sayfayla hem de linklediği sayfayla ilgilidir. "Tıklayın" veya "devamını oku" gibi ifadeler hiçbir bağlam vermez. Öte yandan anchor metnine zorla anahtar kelime sıkıştırmak da önerilmez; Google'ın ifadesiyle zorlama hissediliyorsa muhtemelen fazladır.

Bağlam	Zayıf anchor	Güçlü anchor
Blogdan kategoriye	"buraya tıklayın"	"keten gömlek modellerimiz"
Ürün açıklamasından bakım rehberine	"detaylar"	"keten kumaş bakım rehberi"
Kategori açıklamasından alt kategoriye	"tümünü gör"	"kısa kollu keten gömlekler"
Görsel link	Boş alt metni	Ürünü tarif eden alt metni

Görsel linklerde Google, img öğesinin alt özelliğini anchor metni olarak kullanır. Bu yüzden kategori kutucukları veya banner'lar link veriyorsa alt metinleri boş bırakmayın.

E-ticarette hangi iç link türleri kullanılır?

İyi bir yapı birkaç katmandan oluşur:

Link türü	Nerede?	Görevi
Ana menü	Tüm sayfalar	Ana kategorilere erişim
Kategori ve alt kategori listeleri	Kategori sayfaları	Ürünlerin keşfi
Breadcrumb	Kategori ve ürün sayfaları	Hiyerarşiyi göstermek, üst seviyeye dönüş
İlgili ürünler, tamamlayıcı ürünler	Ürün sayfaları	Yatay geçiş ve çapraz satış
Bağlamsal metin linkleri	Blog, kategori açıklamaları	Konu ilişkisini anlatmak
Ana sayfa vitrinleri	Ana sayfa	Öncelikli sayfalara önem sinyali

Breadcrumb'ı yapısal veriyle de işaretleyebilirsiniz. Google'ın BreadcrumbList belgesi, bu işaretlemenin sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu arama sonuçlarında göstermek için kullanılabileceğini anlatır.

Örnek: bir kategori sayfasının iç link haritası

Örnek: Bir spor giyim markasının "kadın tayt" kategori sayfasını ele alalım. Sayfa ana menüden link alıyor, breadcrumb ile "kadın giyim" üst kategorisine bağlanıyor ve "yüksek bel tayt", "uzun tayt", "kısa tayt" alt kategorilerine kısayol veriyor. Kategori açıklamasında "tayt beden rehberi" yazısına tek bir bağlamsal link var. Ürün kartlarının her biri gerçek bir a etiketiyle ürün sayfasına gidiyor ve sayfalama bağlantıları ikinci, üçüncü sayfaya taranabilir URL'lerle ulaşıyor. Ürün sayfalarında ise "bu taytla birlikte" bloğu spor sütyenlerine, breadcrumb ise kategoriye geri dönüyor. Bu yapıda hiçbir ürün, ana sayfadan üç veya dört tıklamadan daha uzakta kalmaz ve Google her katmanı tek bir tarama yolculuğunda keşfedebilir.

Blog yazıları satışa nasıl bağlanır?

Blog trafiği çoğu e-ticaret sitesinde satıştan kopuk kalır. Bunu düzeltmenin yolu, her blog yazısından ilgili kategoriye ve birkaç öne çıkan ürüne bağlamsal link vermektir. Örnek: "Keten gömlek nasıl ütülenir?" yazısı, keten gömlek kategorisine ve ütü gerektirmeyen modellere link verebilir.

Ters yön de önemlidir. Kategori açıklamalarından ilgili rehberlere verilen bir veya iki link, karar aşamasındaki kullanıcıya yardımcı olur ve konu bütünlüğünü güçlendirir. Kategori metinlerinin nasıl kurgulanacağını kategori sayfası SEO rehberimizde anlattık.

Yetim sayfalar nasıl bulunur?

Yetim sayfa, site içinde hiçbir sayfadan link almayan sayfadır. Google'ın önerisi nettir: önem verdiğiniz her sayfa, sitenizdeki en az bir başka sayfadan link almalıdır. E-ticarette yetim sayfalar genellikle kategorisi silinmiş ürünlerden, eski kampanya sayfalarından ve yalnızca site haritasında bulunan URL'lerden oluşur.

Bulmak için şu adımları izleyin:

1. Sitenizi bir tarama aracıyla ana sayfadan başlayarak tarayın ve bulunan URL listesini çıkarın.
2. XML site haritanızdaki URL listesini ayrıca çıkarın.
3. Site haritasında olup taramada bulunmayan URL'ler yetim aday listenizdir.
4. Search Console Bağlantılar raporunda, en çok iç link alan sayfaların gerçekten en önemli sayfalarınız olup olmadığını kontrol edin.
5. Her yetim sayfa için karar verin: değerliyse uygun kategori veya içerikten link verin, değersizse kaldırın veya yönlendirin.

İç linkleme ne sıklıkla gözden geçirilmeli?

Yeni ürün ekledikçe, kategori yapısı değiştikçe ve sezonluk kampanyalar açılıp kapandıkça iç link yapısı bozulur. Çeyrekte bir tarama yapmak ve Bağlantılar raporuna bakmak çoğu site için yeterli bir ritimdir. Büyük tema veya altyapı değişikliklerinden sonra ise tarama hemen yapılmalıdır.

Özet

• Menüden kategoriye, kategoriden alt kategoriye ve tüm ürünlere uzanan net bir hiyerarşi kurun.
• Kritik linklerin href içeren gerçek a etiketleri olduğunu doğrulayın.
• Anchor metnini açıklayıcı tutun, anahtar kelime sıkıştırmayın; görsel linklerde alt metni doldurun.
• Çok satan ürünlere ve öncelikli kategorilere ana sayfadan ve blogdan link verin.
• Yetim sayfaları site haritası ile tarama sonuçlarını karşılaştırarak düzenli olarak bulun.

Sitenizin iç link yapısında nerede kayıp olduğunu görmek isterseniz Performetic olarak ücretsiz bir tarama yapıp büyüme analizimizi paylaşabiliriz.