--- title: "E-ticarette teknik SEO: filtreler, canonical ve sayfalama" author: "Performetic Ekibi" url: "https://www.performetic.com/blog/e-ticaret-teknik-seo-filtre-canonical-sayfalama" published: "2026-07-11T08:00:00.000Z" updated: "2026-10-05T01:22:48.805Z" --- # E-ticarette teknik SEO: filtreler, canonical ve sayfalama > E-ticaret teknik SEO'sunun özü, Google'ın yalnızca değerli URL'leri taramasını ve indekslemesini sağlamaktır. Arama talebi olmayan filtre kombinasyonlarını robots.txt ile taramadan çıkarın, gerçek talep gören filtreleri ayrı sayfa olarak açın, her sayfalı listeye kendi canonical etiketini verin ve iç bağlantılarınızı canonical olarak seçtiğiniz adreslerle tutarlı hale getirin. ## E-ticaret sitelerinde teknik SEO nasıl yapılır? E-ticaret sitelerinde teknik SEO, Google'ın tarama kapasitesini değerli sayfalara yönlendirme işidir. Arama talebi olmayan filtre ve sıralama URL'lerini taramadan çıkarır, talep gören kombinasyonları ayrı sayfa olarak açar, canonical etiketlerini iç bağlantılarla tutarlı kurar ve sayfalı listeleri her sayfanın kendi URL'si ile taranabilir bırakırsınız. Bir kurumsal sitede birkaç yüz URL vardır. Bir e-ticaret sitesinde ise birkaç bin ürün, yüzlerce kategori ve bunların filtre, sıralama ve sayfa kombinasyonları birleşince URL sayısı kolayca yüz binleri bulur. Bu yazı, e-ticaret sitelerinde en çok sorun çıkaran üç teknik alanı ele alıyor: filtreli gezinme, canonical etiketi ve sayfalama. ## Filtreli gezinme neden SEO sorunu yaratır? Filtreli gezinme (faceted navigation), kullanıcının ürünleri renk, beden, marka veya fiyat gibi özelliklere göre daraltmasını sağlar. Kullanıcı için vazgeçilmezdir; ancak her filtre seçimi yeni bir URL üretiyorsa tarayıcılar için sonsuz bir labirent oluşur. Basit bir örnekle hesaplayalım. Örnek: Bir ayakkabı kategorisinde 10 renk, 8 beden, 5 fiyat aralığı ve 4 sıralama seçeneği olsun. Yalnızca birer seçimle bile 10 x 8 x 5 x 4 = 1.600 farklı URL ortaya çıkar. Çoklu seçim ve farklı parametre sıraları eklendiğinde bu sayı katlanır. Bu URL'lerin büyük kısmı aynı ürünleri farklı sırayla gösterir ya da hiç ürün göstermez. Google'ın filtreli gezinme belgesi bu durumun iki sonucuna dikkat çeker: tarayıcı, işe yaramaz URL'lere zaman harcadığı için yeni ve güncellenen sayfaları daha geç keşfedebilir ve aynı içeriğin çok sayıda kopyası oluşur. ## Hangi filtre sayfaları indekslenmeli? Her filtre sayfası kötü değildir. "Kadın siyah deri bot" gibi bir kombinasyonun gerçek arama hacmi varsa, bu sayfa değerli bir giriş noktasıdır. Karar verirken üç soru sorun: - Bu kombinasyon için insanlar arama yapıyor mu? - Sayfa, ana kategoriden belirgin şekilde farklı bir ürün seti gösteriyor mu? - Sayfada kalıcı olarak yeterli sayıda ürün var mı? Üç sorunun cevabı da evetse, o kombinasyonu filtre parametresi olarak bırakmak yerine sabit URL'li, kendi başlığı ve açıklaması olan bir alt kategori sayfasına dönüştürün. Kategori sayfasının içeriğini nasıl güçlendireceğinizi [kategori sayfası SEO rehberimizde](/blog/kategori-sayfasi-seo-rehberi) anlattık. | URL türü | Örnek | Önerilen yaklaşım | | --- | --- | --- | | Talep gören filtre | /kadin-bot/siyah-deri | Sabit alt kategori, kendi canonical etiketi, iç bağlantı | | Talep görmeyen filtre | ?renk=siyah&beden=38 | robots.txt ile taramayı engelleyin veya URL parçası (#) kullanın | | Sıralama | ?sirala=fiyat-artan | Taramayı engelleyin, indekslenmesin | | Sonuçsuz kombinasyon | ?renk=mor&marka=x | 404 durum kodu döndürün | | Sayfalama | ?sayfa=2 | Taranabilir bırakın, kendi canonical etiketi | | Ürün varyantı | ?varyant=123 | İçerik aynıysa ana ürüne canonical | ## Google filtre URL'leri için ne öneriyor? Google'ın belgesi iki senaryoyu ayırır. Filtreli URL'lerin indekslenmesine ihtiyacınız yoksa, en etkili yöntem bu URL'lerin taranmasını robots.txt ile engellemek veya filtre durumunu URL parçası (#) ile taşımaktır; Google genellikle URL parçalarını ayrı sayfa olarak değerlendirmez. Belge ayrıca canonical ve nofollow kullanımının uzun vadede robots.txt kadar etkili olmadığını belirtir. Filtreli URL'lerin taranmasına ihtiyacınız varsa şu kurallara uyun: 1. Parametre ayırıcı olarak standart & karakterini kullanın; virgül, noktalı virgül veya köşeli parantez gibi alışılmadık ayırıcılardan kaçının. 2. Filtreleri URL'de her zaman aynı sırayla yazın; renk-beden ile beden-renk iki ayrı URL üretmesin. 3. Sonuç döndürmeyen filtre kombinasyonları için 404 durum kodu verin; kullanıcıyı genel bir sayfaya yönlendirmeyin. 4. Değerli filtre sayfalarına iç bağlantı verin ve onları site haritasına ekleyin. 5. Sıralama ve görünüm (liste veya ızgara) parametrelerini indeksleme dışında tutun. ## Canonical etiketi e-ticarette nasıl kullanılmalı? Canonical etiketi, birbirine çok benzeyen sayfalar arasında hangisinin asıl sürüm olduğunu Google'a söyler. Önemli nokta şudur: canonical bir ipucudur, komut değildir. Google'ın kopya URL'leri birleştirme belgesine göre 301 yönlendirme güçlü, canonical etiketi güçlü, site haritasına ekleme ise zayıf bir sinyaldir. Bu sinyaller birbiriyle çelişirse Google kendi seçimini yapar. Pratikte en sık gördüğümüz hatalar şunlardır: - Sayfa 2, 3 ve sonrasının canonical etiketini sayfa 1'e yönlendirmek. Bu, sonraki sayfalardaki ürünlerin keşfini zorlaştırır. - Canonical etiketi bir adresi gösterirken iç bağlantıların, menünün ve site haritasının başka bir adresi göstermesi. - Aynı sayfada hem noindex hem de başka bir URL'ye canonical kullanmak; bu iki sinyal birbiriyle çelişir. - Göreli URL kullanmak veya HTTP ile HTTPS, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan sürümleri karıştırmak. ### Ürün varyantları için canonical nasıl ayarlanır? Renk veya beden varyantları aynı açıklama ve görselleri paylaşıyorsa, varyant parametreli URL'lerin canonical etiketini ana ürün sayfasına verin. Varyantların kendine özgü arama talebi varsa (örneğin farklı model numaraları), ayrı ve zengin içerikli sayfalar olarak yayınlayıp her birine kendi canonical etiketini vermek daha doğrudur. ## Sayfalama (pagination) nasıl yapılmalı? Google'ın sayfalama belgesindeki temel kurallar şöyle özetlenebilir. Her sayfaya benzersiz bir URL verin, örneğin ?sayfa=2. Sayfaları birbirine normal a href bağlantılarıyla sırayla bağlayın. Her sayfanın canonical etiketi kendisini göstersin. Sayfa numarasını URL parçası (#) ile taşımayın, çünkü Google parçadan sonrasını genellikle dikkate almaz. Google, rel="next" ve rel="prev" etiketlerini artık kullanmadığını belgesinde açıkça belirtir. Bu etiketler başka arama motorları için kalabilir ancak Google için tek başına bir şey ifade etmez. "Daha fazla yükle" butonu veya sonsuz kaydırma kullanıyorsanız, aynı içeriğe ulaşan ve JavaScript olmadan da çalışan sayfalı URL'ler sunun. Aksi halde Google ilk yüklenen ürünlerin ötesini göremeyebilir. ## Tarama bütçesi e-ticaret siteleri için ne zaman önemlidir? Google'ın tarama bütçesi belgesi, bu konunun öncelikle çok büyük veya içeriği çok hızlı değişen siteleri ilgilendirdiğini belirtir. Birkaç bin ürünlü bir mağaza için asıl sorun genellikle bütçe değil, kopya ve düşük değerli URL'lerin kaliteli sayfaların önüne geçmesidir. Yine de şu uygulamalar her ölçekte faydalıdır: - Taranmasını istemediğiniz URL'leri robots.txt ile engelleyin. Noindex taramayı engellemez, Google sayfayı yine tarar. - Kalıcı olarak kaldırılan ürünler için 404 veya 410 döndürün ya da en yakın alternatife 301 verin. - Yönlendirme zincirlerini tek adıma indirin. - Site haritasını güncel tutun ve yalnızca canonical URL'leri ekleyin. Search Console'daki Tarama İstatistikleri raporu, Google'ın sitenizde hangi URL türlerine ne kadar istek gönderdiğini gösterir. Parametreli URL'ler bu raporda baskınsa, öncelik listeniz hazırdır. ## Teknik SEO denetimine nereden başlamalısınız? İşe Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporuyla başlayın. Taranmış ama dizine eklenmemiş sayfalara ve Google'ın sizin belirttiğinizden farklı bir canonical seçtiği kopya sayfalara bakın. Bu listelerde filtre, sıralama veya varyant parametreleri yoğunlaşıyorsa sorunun kaynağı büyük olasılıkla yukarıda anlattığımız alanlardadır. Ardından bir tarama aracıyla sitenizi tarayın; canonical etiketi kendisinden farklı olan sayfaları, iç bağlantılarda kullanılan parametreli URL'leri ve yönlendirme zincirlerini ayrı ayrı listeleyin. ## Özet - Filtre ve sıralama kombinasyonları kontrolsüz bırakılırsa tarama kapasitesini değersiz URL'lere harcatır. - Talep gören filtreleri sabit alt kategori sayfasına dönüştürün; geri kalanını robots.txt ile taramadan çıkarın. - Canonical bir ipucudur; iç bağlantı, site haritası ve yönlendirmelerle aynı adresi göstermelidir. - Sayfalı listelerde her sayfa kendi URL'sine ve kendi canonical etiketine sahip olmalıdır. - Tarama İstatistikleri raporunu düzenli inceleyerek sorunlu URL kalıplarını erken yakalayın. Sitenizdeki filtre ve canonical yapısının bir uzman gözüyle incelenmesini isterseniz, Performetic ekibinden [ücretsiz büyüme analizi](/iletisim) talep edebilirsiniz. ## Sık sorulan sorular ### Filtre URL'leri noindex ile mi yoksa robots.txt ile mi engellenmeli? Amacınız taramayı azaltmaksa robots.txt daha etkilidir, çünkü noindex etiketini görebilmek için Google'ın sayfayı yine taraması gerekir. Ancak daha önce indekslenmiş filtre URL'leri varsa, önce noindex ile dizinden çıkmalarını bekleyip ardından robots.txt kuralını eklemek daha kontrollü bir geçiş sağlar. ### Sayfalı kategori sayfalarının canonical etiketi ilk sayfayı mı göstermeli? Hayır. Google'ın sayfalama belgesine göre her sayfanın canonical etiketi kendisini göstermelidir. Sayfa 2 ve sonrasını ilk sayfaya canonical vermek, bu sayfalardaki ürünlerin keşfedilmesini zorlaştırabilir. Sayfaları sıralı bağlantılarla birbirine bağlamak ve her birine benzersiz URL vermek yeterlidir. ### Google rel="next" ve rel="prev" etiketlerini kullanıyor mu? Hayır. Google, sayfalama belgesinde bu etiketleri artık kullanmadığını açıkça belirtir. Etiketleri kaldırmanız gerekmez, başka arama motorları kullanmaya devam edebilir. Google için önemli olan, her sayfanın benzersiz bir URL'ye sahip olması ve sayfaların normal bağlantılarla sırayla birbirine bağlanmasıdır. ### Tarama bütçesi küçük bir e-ticaret sitesi için önemli mi? Google'a göre tarama bütçesi öncelikle çok büyük veya çok hızlı değişen siteler için kritik bir konudur. Küçük ve orta ölçekli mağazalarda asıl risk, kopya ve düşük değerli filtre URL'lerinin önemli sayfalarla rekabet etmesidir. Bu nedenle URL hijyeni her ölçekte önemlidir. ## Kaynaklar - [Google Search Central: Managing crawling of faceted navigation URLs](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation) - [Google Search Central: Pagination and incremental page loading](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading) - [Google Search Central: Consolidate duplicate URLs](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls) - [Google Search Central: Large site owner's guide to managing crawl budget](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget) - [Search Console Help: Crawl Stats report](https://support.google.com/webmasters/answer/9679690)