--- title: "Google Ads sezonluk ayarlama nedir, ne zaman kullanılır?" author: "Performetic Ekibi" url: "https://www.performetic.com/blog/google-ads-sezonluk-ayarlama-nedir" published: "2026-11-02T12:00:00.000Z" updated: "2026-11-02T12:00:44.629Z" --- # Google Ads sezonluk ayarlama nedir, ne zaman kullanılır? > Sezonluk ayarlama, Akıllı Teklif'e kısa bir dönemde dönüşüm oranının belirgin şekilde değişeceğini önceden bildiren Google Ads aracıdır. Google'a göre 1-7 günlük flaş indirimler için idealdir, 14 günden uzun dönemlerde iyi çalışmayabilir. Tahmini geçmiş veriden temkinli girin ve bütçeyi de birlikte artırın. ## Google Ads sezonluk ayarlama (seasonality adjustment) nedir? Sezonluk ayarlama, Google Ads'te Akıllı Teklif'e belirli bir tarih aralığında dönüşüm oranının normalden belirgin şekilde farklı olacağını önceden bildiren gelişmiş bir araçtır. Google'a göre 1-7 günlük kısa etkinlikler için idealdir; flaş indirim veya Efsane Cuma gibi günlerde teklif stratejisinin geç tepki vermesini önler. Akıllı Teklif geçmiş veriden öğrenir. Normal bir haftada bu bir avantajdır, ama üç günlük büyük bir indirimde dezavantaja dönüşür. Algoritma dönüşüm oranındaki ani sıçramayı fark edip teklifleri yükseltene kadar indirimin yarısı geçmiş olabilir. Sezonluk ayarlama bu gecikmeyi kapatmak için var. ## Sezonluk ayarlama nasıl çalışır? Ayarlamayı oluştururken üç şey belirlersiniz: başlangıç ve bitiş tarihi, kapsam (kampanya türü ya da belirli kampanyalar) ve beklediğiniz dönüşüm oranı değişimi. Google'ın yardım sayfasındaki örnek bunu iyi anlatıyor: dönüşüm oranının %50 artacağını beklediğiniz üç günlük bir indirimde ayarlama, o üç gün için tahmini dönüşüm oranını %50'ye kadar yükseltir. Önemli bir ayrıntı: etkinlik bittiğinde ayrıca negatif bir ayarlama yapmanız gerekmez. Google'a göre kampanyalar etkinlik sonrasında normal performansına döner. Ayarlamayı yönetici (MCC) hesabından oluşturup birden fazla müşteri hesabına da uygulayabilirsiniz; ancak ayarlamadan sonra eklenen hesaplar onu otomatik olarak devralmaz. Ayarlama yalnızca artış için değildir. Kargo kesintisi gibi dönüşüm oranının düşeceğini bildiğiniz kısa bir dönem için düşüş de girebilirsiniz. Buradaki kilit nokta, girdiğiniz değerin tıklama başına dönüşüm oranı tahmini olmasıdır; trafik veya ciro artışı değil. İndirim günlerinde trafik iki katına çıkıp dönüşüm oranı sabit kalıyorsa ayarlamaya gerek yoktur, çünkü algoritma zaten tıklama başına doğru değeri biliyordur. ## Hangi kampanya türleri ve teklif stratejileri destekler? Google'ın yardım sayfasına göre destek şu şekildedir: | Kampanya türü | Desteklenen teklif stratejisi | Not | |---|---|---| | Arama | Hedef ROAS, Hedef EBM | Dönüşüm maksimize stratejileri bu listede yok | | Alışveriş | Hedef ROAS, Hedef EBM | Standart Alışveriş kampanyaları | | Görüntülü Reklam Ağı | Hedef ROAS, Hedef EBM | | | Performance Max | Tüm teklif stratejileri | E-ticarette en sık kullanılan senaryo | | Uygulama (beta) | Tüm teklif stratejileri | | | Seyahat | Desteklenmez | | Manuel TBM kullanıyorsanız bu araca ihtiyacınız yoktur; teklifleri zaten siz yönetiyorsunuz. ## Sezonluk ayarlama ne zaman kullanılmalı? Şu üç koşul birlikte varsa: - **Etkinlik kısa:** 1-7 gün. Google, 14 günden uzun dönemlerde aracın iyi çalışmayabileceğini açıkça belirtiyor. - **Değişim büyük ve öngörülebilir:** Sıradan bir hafta sonu dalgalanması değil, geçmiş verinin hiç görmediği bir sıçrama. - **Değişim yeni bir sebepten geliyor:** Algoritma Kasım ayının genel yükselişini geçmiş yıllardan zaten bilir. Ayarlama, onun bilemeyeceği şeyler içindir: ilk kez yaptığınız 48 saatlik indirim, yeni bir kampanya kurgusu, uzun süredir tükenmiş bir koleksiyonun yeniden stoğa girmesi. Türkiye takviminde tipik adaylar: 11.11, Efsane Cuma haftasının en yoğun günleri, Kasım sonu ve Aralık başındaki kısa flaş indirimler, markanıza özel yıl dönümü kampanyaları. Kampanya takvimini bütün olarak planlamak için [Black Friday ve Efsane Cuma reklam planı](/blog/black-friday-efsane-cuma-reklam-plani) yazımıza bakabilirsiniz. ## Ne zaman kullanılmamalı? Kampanyalarda sık gördüğümüz hata, her indirim gününde refleks olarak sezonluk ayarlama açmaktır. Bunu yapmamanız gereken durumlar: - **Bütün Kasım ayı için:** Bir aylık yükseliş zaten mevsimsellik verisinin içindedir ve uzun süreli ayarlama aracın tasarımına uymaz. - **Etkiden emin değilseniz:** %80 artış girip %20 artış yaşarsanız, sistem o günlerde gereğinden yüksek teklif verir. Sonuç, düşük ROAS ve harcanmış bütçedir. - **Ölçüm sorunu varsa:** Etiket bozulduysa veya site çöktüyse doğru araç sezonluk ayarlama değil, veri hariç tutmadır (data exclusion). - **Her hafta:** Sürekli ayarlama algoritmanın kendi öğrenmesini bozar ve sonuçları okumanızı zorlaştırır. ## Sezonluk ayarlama ile veri hariç tutma farkı nedir? İkisi Google Ads'te aynı menünün kardeşleridir ama tamamen farklı sorunları çözer. Sezonluk ayarlama geleceğe bakar: "önümüzdeki üç gün dönüşüm oranı yükselecek" der. Veri hariç tutma geçmişe bakar: "şu günlerdeki dönüşüm verisi bozuk, öğrenmeye katma" der. Google'a göre veri hariç tutma; etiket sorunları, site kesintileri ve veri içe aktarma hataları için tasarlanmıştır ve yalnızca dönüşüm ya da dönüşüm değeri odaklı Akıllı Teklif stratejileriyle kullanılabilir. ## Adım adım sezonluk ayarlama nasıl kurulur? 1. **Geçmiş veriyi çıkarın.** Benzer önceki etkinliklerde dönüşüm oranının normal güne göre ne kadar değiştiğini hesaplayın. Örnek: normalde %1,5 olan dönüşüm oranı, geçen yılki üç günlük indirimde %2,4 olduysa artış %60'tır. 2. **Tahmini temkinli tutun.** Bu yıl indirim oranı veya ürün seti farklıysa tahmini aşağı yuvarlayın. Abartılı tahmin, eksik tahminden daha pahalıdır. 3. **Tarihleri dar tutun.** Yalnızca indirimin gerçekten aktif olduğu saatleri kapsayın. Bir gün öncesini ve sonrasını eklemeyin. 4. **Kapsamı seçin.** Etkinlikten etkilenen kampanyaları seçin. İndirime girmeyen bir ürün grubunun kampanyasını dahil etmeyin. 5. **Bütçeyi ayarı destekleyecek şekilde artırın.** Ayarlama teklifleri yükseltir; bütçe sınırlıysa bu artış harcanamaz. Örnek: günlük 10.000 TL bütçeyle çalışan bir hesapta beklenen talep artışını karşılamak için o günlere 15.000-20.000 TL ayırmayı planlayın. 6. **Etkinlik boyunca saatlik izleyin.** Gerçek dönüşüm oranı tahminin çok altındaysa ayarlamayı kaldırın. 7. **Sonucu kaydedin.** Gerçekleşen artışı not edin; gelecek yılın tahmini bu sayıdan çıkacak. ## Bütçe örneği: üç günlük indirimde hesap mantığı Örnek bir hesap düşünelim: Performance Max kampanyası, hedef ROAS %500, günlük bütçe 10.000 TL, normal dönüşüm oranı %1,5. Üç günlük indirimde dönüşüm oranının %2,4'e çıkmasını bekliyorsunuz. Ayarlama olmadan sistem ilk gün eski dönüşüm oranıyla teklif verir ve trafik rakiplere gider. %60'lık bir ayarlamayla sistem tıklamaların daha değerli olduğunu ilk saatten bilir ve teklifleri yükseltir. Bütçeyi artırmazsanız bu teklifler öğlen saatlerinde bütçeyi bitirir; bu yüzden ayarlama ve bütçe kararı birlikte verilmelidir. Hedef ROAS'ın nasıl belirleneceğini [hedef ROAS teklif stratejisi rehberimizde](/blog/hedef-roas-teklif-stratejisi-nasil-ayarlanir) anlattık. ## Sezonluk ayarlama öğrenme dönemini başlatır mı? Sezonluk ayarlama, teklif stratejisinin ayarlarını değiştirmez; geçici bir tahmin düzeltmesi ekler. Bu yüzden strateji ayarı değiştirmek gibi düşünülmemeli. Asıl risk, aynı günlerde hedef ROAS'ı değiştirmek, kampanya eklemek veya çıkarmaktır. Google'a göre bu tür ayar ve yapı değişiklikleri teklif stratejisini yeniden öğrenme durumuna sokabilir ve kalibrasyon genellikle 1-2 dönüşüm döngüsü sürer. Büyük kampanya günlerinden hemen önce yapı değiştirmekten kaçının. Performetic olarak kampanya takvimini, sezonluk ayarlamayı ve bütçe planını [performans pazarlama hizmetimiz](/hizmetler/performans-pazarlama) kapsamında birlikte kuruyoruz. Hesabınızda Kasım öncesi neyin hazır olması gerektiğini görmek isterseniz [ücretsiz büyüme analizi](/iletisim) talep edebilirsiniz. ## Özet - Sezonluk ayarlama, Akıllı Teklif'e kısa bir dönemde dönüşüm oranının büyük ölçüde değişeceğini önceden bildirir. - Google'a göre 1-7 günlük etkinlikler için idealdir; 14 günden uzun dönemlerde iyi çalışmayabilir. - Arama, Alışveriş ve Görüntülü Reklam'da Hedef ROAS veya Hedef EBM, Performance Max'te tüm stratejilerle kullanılır. - Tahmini geçmiş veriden ve temkinli girin; ayarlamayı bütçe artışıyla birlikte planlayın. - Ölçüm hataları için sezonluk ayarlama değil, veri hariç tutma kullanılır. ## Sık sorulan sorular ### Google Ads sezonluk ayarlama ne kadar süre için kullanılmalı? Google'a göre sezonluk ayarlama 1-7 günlük kısa etkinlikler için idealdir. 14 günden uzun dönemlerde iyi çalışmayabilir. Bütün Kasım ayı gibi uzun dönemlerdeki genel artışı Akıllı Teklif zaten geçmiş veriden öğrenir; ayarlamayı yalnızca indirimin gerçekten aktif olduğu kısa günler için kullanın. ### Sezonluk ayarlama Performance Max'te çalışır mı? Evet. Google'ın yardım sayfasına göre Performance Max kampanyaları tüm teklif stratejileriyle sezonluk ayarlamayı destekler. Arama, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında ise ayarlama yalnızca Hedef ROAS veya Hedef EBM teklif stratejisiyle çalışır. Seyahat kampanyaları desteklenmez. ### İndirim bittikten sonra negatif ayarlama yapmam gerekir mi? Hayır. Google, etkinlik bittiğinde kampanyaların normal performansına döndüğünü ve ayrıca negatif bir ayarlama gerekmediğini belirtir. Yine de etkinlik sonrası birkaç gün sonuçları izleyin; aynı dönemde hedef ROAS veya kampanya yapısı değiştirdiyseniz teklif stratejisi yeniden öğrenme dönemine girmiş olabilir. ### Sezonluk ayarlama ile veri hariç tutma arasındaki fark nedir? Sezonluk ayarlama geleceğe yöneliktir ve Akıllı Teklif'e yakında dönüşüm oranının değişeceğini söyler. Veri hariç tutma ise geçmişe yöneliktir; etiket hatası, site kesintisi veya veri içe aktarma sorunu yaşanan günlerin dönüşüm verisinin öğrenmede kullanılmamasını sağlar. Ölçüm sorunu için sezonluk ayarlama kullanılmamalıdır. ## Kaynaklar - [Google Ads Yardım: Sezonluk ayarlamalar hakkında](https://support.google.com/google-ads/answer/10369906) - [Google Ads Yardım: Veri hariç tutma hakkında](https://support.google.com/google-ads/answer/10370710) - [Google Ads Yardım: Öğrenme döneminin süresi ve etkileyen faktörler](https://support.google.com/google-ads/answer/13020501)