Google AI Modu Türkiye'de e-ticaret siteleri için neyi değiştirdi?
Google, 18 Şubat 2026'da AI Modu ve AI Bakışı özelliklerini Türkiye'de kademeli olarak açtı. E-ticaret siteleri için en büyük değişiklik şu: ürün araştıran kullanıcı artık tek bir arama yerine sohbet ederek, takip sorularıyla ilerliyor. Google bu soruları alt konulara bölüp çok sayıda arama yapıyor ve cevabın içinde kaynak linkleri gösteriyor.
Yani sıralama hâlâ önemli, ama tek başına yetmiyor. Sayfanızın, kullanıcının sorabileceği beş on farklı alt soruya net cevap veren bir kaynak olması gerekiyor.
AI Modu ile AI Bakışı arasındaki fark nedir?
İkisi aynı duyuruyla geldi ama farklı işler yapıyor. Google'ın Türkiye blogundaki duyuruya göre AI Bakışı, üretken yapay zekanın faydalı olacağına karar verilen aramalarda sonuç sayfasının en üstünde kısa bir özet gösteriyor. AI Modu ise karmaşık sorular için ayrı bir deneyim: takip sorusu sorabiliyor, sesle veya kamerayla çekilen fotoğrafla arama yapabiliyorsunuz.
| Özellik | Nerede görünür | Kullanıcı davranışı | E-ticaret için anlamı |
|---|---|---|---|
| AI Bakışı | Klasik sonuçların üstünde, bazı aramalarda | Hızlı özet okur, gerekirse linke tıklar | Bilgi sorgularında tıklama azalabilir, kaynak olarak anılmak önem kazanır |
| AI Modu | Ayrı sekme veya giriş noktası, Google uygulaması ve sonuç sayfası | Sohbet eder, karşılaştırır, takip sorusu sorar | Ürün araştırması uzun bir konuşmaya dönüşür, birden çok sayfanız kaynak olabilir |
| Klasik sonuçlar | Her zamanki yerinde | Linklere ve reklamlara tıklar | Kategori ve ürün sayfası SEO'su hâlâ trafiğin ana kaynağı |
Google Search Central dokümanına göre iki özellik farklı modeller kullanabiliyor; bu yüzden aynı soruya gösterilen linkler de farklı olabilir.
Sorgu yelpazesi (query fan-out) nedir, neden önemli?
Sorgu yelpazesi, AI Modu'nun bir soruyu alt konulara bölüp aynı anda birçok arama yapması demek. Google bunu Türkiye duyurusunda açıkça anlatıyor. Kullanıcı "kuru cilt için hangi nemlendirici, bütçe 800 TL" diye sorduğunda sistem arka planda içerik, cilt tipi uyumu, fiyat, kullanıcı yorumları ve iade koşulları gibi alt sorulara ayrı ayrı bakabilir.
Bunun pratik sonucu şu: tek bir anahtar kelimeye optimize edilmiş, ince içerikli ürün sayfaları bu alt sorulardan çoğuna cevap vermiyor. Ürün sayfasında içerik listesi, kullanım şekli, kime uygun olmadığı, kargo ve iade bilgisi metin olarak yer alıyorsa, sayfanın farklı alt sorgularda kaynak olarak seçilme ihtimali artar. Kampanyalarda sık gördüğümüz hata, bu bilgilerin sadece görselin içine yazılmış olması. Metin olmayan bilgi, Google için büyük ölçüde görünmez.
AI Modu'nda görünmek için özel bir optimizasyon gerekiyor mu?
Hayır. Google'ın "AI features and your website" sayfası bunu net söylüyor: AI Bakışı ve AI Modu'nda görünmek için ek bir şart yok. Sayfanın dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterli. Google ayrıca yapay zekaya özel dosyaların, özel işaretlemenin veya özel schema türlerinin gerekmediğini yazıyor.
Bu, piyasada satılan "AI SEO paketlerine" karşı iyi bir ölçüt. Size yeni bir dosya ya da gizli bir etiket vaat eden biri varsa, Google'ın kendi dokümanıyla karşılaştırın. Asıl iş temel SEO'nun düzgün yapılması:
- Taramaya izin veren robots.txt ve CDN ayarları
- Önemli içeriğin metin olarak sayfada bulunması
- Görünen metinle uyumlu yapısal veri
- İyi sayfa deneyimi ve hız
- Güncel Merchant Center ve İşletme Profili bilgileri
E-ticaret siteleri AI Modu için ne yapmalı?
Sırayla ilerlemenizi öneririz. Önce teknik zemin, sonra içerik, en son ölçüm:
- Dizine eklenme sorunlarını temizleyin. Search Console'da dizine eklenmeyen kategori ve ürün sayfalarını kontrol edin. Dizinde olmayan sayfa AI cevaplarında da kaynak olamaz.
- Ürün yapısal verisini düzeltin. Product, Offer ve AggregateRating işaretlemesi fiyat, stok ve puan bilgisini sayfadaki metinle tutarlı vermeli. Ayrıntılar için ürün sayfası yapısal veri rehberimize bakabilirsiniz.
- Merchant Center feed'ini güncel tutun. Google, Merchant Center bilgisini AI özellikleri için de destekleyici kaynak olarak sayıyor. Hatalı fiyat veya stok, hem reklamı hem organik görünürlüğü etkiler.
- Ürün sayfalarına soru cevap bloğu ekleyin. Müşteri hizmetlerine en çok gelen beş soruyu ürün sayfasında kısa cevaplarla yazın: beden, uyumluluk, kargo süresi, iade, garanti.
- Kategori sayfalarına seçim rehberi yazın. "Hangi model kime uygun" sorusunu yanıtlayan 150 ile 300 kelimelik bir bölüm, karşılaştırma sorularında kaynak olma şansını artırır.
- Rehber içeriklerinizi alt sorulara göre kurun. Her yazıda ana soru ve 5 ile 10 alt soru, başlık olarak yer alsın.
- Ölçümü kurun. AI özelliklerinden gelen tıklamalar Search Console'da ayrı bir raporda değil, Web arama türünün içinde görünüyor. Bu yüzden marka ve kategori sorgularındaki tıklama oranı değişimini düzenli izleyin.
AI Modu organik trafiği azaltır mı?
Kısa cevap: bazı sorgularda evet, bazılarında hayır. "Nemlendirici nasıl sürülür" gibi bilgi sorgularında kullanıcı cevabı özetten alıp siteye hiç gelmeyebilir. Satın almaya yakın sorgularda ise kullanıcı yine bir mağazaya gitmek zorunda. Google duyuruda yeni deneyimlerin işletmeler için keşif fırsatı yaratacağını, Search Central sayfasında da AI Bakışı olan sayfalardan gelen tıklamaların daha nitelikli olma eğiliminde olduğunu söylüyor. Bu Google'ın kendi değerlendirmesi; kendi verinize bakmadan genelleme yapmayın.
Bizim önerimiz, trafiği tek kalemde değil sorgu tipine göre izlemek. Bilgi sorgularında gösterim artıp tıklama düşüyorsa bu beklenen bir durum. Ürün ve kategori sorgularında tıklama düşüyorsa sorun büyük ihtimalle AI'da değil, rekabette veya sayfanın kendisinde.
AI Modu'nda reklamlar nasıl görünüyor?
Google'ın Türkiye duyurusuna göre reklamlar, AI Bakışı panelinin üstündeki ve altındaki özel alanlarda gösterilmeye devam ediyor. Yani arama reklamı ve Alışveriş reklamı bütçeniz bir gecede anlamsız hale gelmedi. Değişen şey, kullanıcının reklama gelmeden önce daha fazla bilgi okumuş olması. Reklamdan gelen ziyaretçi ürünü zaten karşılaştırmış olabilir; açılış sayfasında fiyat, kargo ve iade bilgisinin ilk ekranda net olması bu yüzden daha da önemli.
ChatGPT ve Perplexity için yaptıklarınız AI Modu'nda da işe yarar mı?
Büyük ölçüde evet. Net cevaplı içerik, kaynak gösterilebilir bilgi, tutarlı marka bilgisi ve sağlam teknik SEO her üç ortamda da işe yarıyor. Fark, Google'ın kendi dizinine ve Merchant Center verisine dayanması. ChatGPT ve Perplexity tarafını GEO rehberimizde ayrıca ele aldık.
Hangi e-ticaret sayfaları AI cevaplarında daha sık kaynak olur?
Kesin bir liste yok ve Google bunu yayımlamıyor. Pratikte gözlemlediğimiz, karşılaştırma ve seçim sorularına doğrudan cevap veren sayfaların öne çıktığı. Örnek: "koşu ayakkabısı mı yürüyüş ayakkabısı mı" sorusuna tablo ile cevap veren bir kategori rehberi, sadece ürün listeleyen bir kategori sayfasından daha kullanışlı bir kaynak. Bunu bir garanti olarak değil, içerik önceliklendirmesi için bir yön olarak düşünün.
Özet
- AI Modu ve AI Bakışı 18 Şubat 2026'dan itibaren Türkiye'de kademeli olarak kullanıma açıldı.
- AI Modu soruları alt konulara bölüp çok sayıda arama yapıyor; sayfanızın alt sorulara da cevap vermesi gerekiyor.
- Google'a göre AI özelliklerinde görünmek için özel dosya, işaretleme veya schema gerekmiyor; temel SEO yeterli.
- Ürün sayfalarında önemli bilgiyi metin olarak verin, yapısal veriyi ve Merchant Center feed'ini güncel tutun.
- AI trafiği Search Console'da Web arama türünün içinde raporlanıyor; değişimi sorgu tipine göre izleyin.
- Reklamlar AI Bakışı'nın üstünde ve altında görünmeye devam ediyor.
Sitenizin AI Modu ve klasik arama için nerede eksik kaldığını görmek isterseniz, e-ticaret SEO hizmetimizde nasıl çalıştığımızı inceleyebilir ya da Performetic ekibinden ücretsiz büyüme analizi talep edebilirsiniz.