Meta'da kampanya bütçesi mi, reklam seti bütçesi mi?

Meta'da kampanya bütçesi mi, reklam seti bütçesi mi kullanmalısınız?

Ölçeklemek istediğiniz satış kampanyalarında kampanya bütçesini (Advantage+ kampanya bütçesi, eski adıyla CBO) kullanın; sistem bütçeyi gerçek zamanlı olarak en iyi fırsatlara sahip reklam setlerine aktarır. Her reklam setine ne kadar harcanacağını kesin olarak kontrol etmeniz gerekiyorsa, örneğin kreatif testi yapıyorsanız veya kitle büyüklükleri çok farklıysa, reklam seti bütçesi (ABO) daha doğru seçimdir.

Bu karar yalnızca bir ayar değildir; kampanyanın Advantage+ sayılıp sayılmayacağını, sonuçları hangi düzeyde okuyacağınızı ve günlük yönetim yükünüzü de belirler. Aşağıda iki yöntemi, aradaki üçüncü seçenek olan reklam seti bütçe paylaşımını ve Meta'nın önerdiği en iyi uygulamaları ele alıyoruz.

Advantage+ kampanya bütçesi nasıl çalışır?

Advantage+ kampanya bütçesinde reklam setlerine ayrı ayrı bütçe vermek yerine tek bir kampanya bütçesi belirlersiniz. Meta'ya göre bu bütçe, kampanya süresince gerçek zamanlı olarak en iyi fırsatlara sahip reklam setlerine dağıtılır: iyi fırsatları olan setlere daha çok, düşük performanslı setlere daha az harcanır. Bütçe günlük veya toplam olabilir.

Bu yöntemin kritik sonucu şudur: bütçe reklam setleri arasında eşit dağılmayabilir. Meta, iki aktif reklam setiniz varsa en iyi genel sonucu bu şekilde alacaksa bütçenin büyük kısmını birine harcayabileceğini açıkça belirtiyor. Bu yüzden kampanya bütçesi kullandığınızda sonuçları reklam seti düzeyinde değil, kampanya düzeyinde değerlendirmelisiniz. Meta ayrıca kampanya bütçesinin en az iki reklam seti olan kampanyalar için en uygun olduğunu, tek reklam setli bir kampanyanın ise reklam seti bütçesiyle aynı şekilde çalıştığını not ediyor.

Reklam seti bütçesi ne zaman daha iyi?

Reklam seti bütçesinde her reklam setine kendi bütçesini verirsiniz ve bu bütçe, o reklam seti için teslimat fırsatı oluştuğu anda harcanabilir. Meta'nın karşılaştırma sayfası, reklam seti bütçesinin şu durumlarda düşünülmesini öneriyor:

• Her reklam setine harcanan tutarı kontrol etmek istiyorsanız.
• Reklam setlerinin değeri birbirinden çok farklıysa ve bu farkı manuel teklifle ifade edemiyorsanız.
• Reklam setleri arasında kitle büyüklüğü farkı büyükse.
• Reklam setlerinde farklı optimizasyon hedefleri veya teklif stratejileri kullanıyorsanız.

Kampanya bütçesi ise esneklik istediğinizde, sonuçları kampanya düzeyinde ölçtüğünüzde, kurulumu sadeleştirmek istediğinizde ve tüm reklam setlerine aynı değeri biçtiğinizde öneriliyor.

Kampanya bütçesi ile reklam seti bütçesi karşılaştırması

Kriter	Kampanya bütçesi (CBO)	Reklam seti bütçesi (ABO)
Bütçe nerede belirlenir?	Kampanya düzeyinde, tek bütçe	Her reklam setinde ayrı
Dağıtım	Sistem fırsatlara göre gerçek zamanlı dağıtır	Her set kendi bütçesini harcar
Kontrol	Daha az, isteğe bağlı harcama limitleriyle	Tam kontrol
Sonuç okuma düzeyi	Kampanya	Reklam seti
Advantage+ durumu	Açık kalır	Çok reklam setinde kapanır
Uygun olduğu iş	Ölçekleme, sade hesap yapısı	Testler, farklı değerli setler, kitle farkı

Tablodaki "Advantage+ durumu" satırı önemlidir. Meta'ya göre Satış amacında kampanya bütçesi seçtiğinizde (tek veya çok reklam setiyle) Advantage+ açık kalır; birden fazla reklam setiniz varken kampanya bütçesi kullanmazsanız Advantage+ kapanır. Advantage+ kurulumunun geri kalanını Meta kampanya yapısı rehberimizde de özetledik.

Reklam seti bütçe paylaşımı nedir?

İki uç arasında üçüncü bir seçenek daha var. Reklam seti bütçe paylaşımı, kampanya bütçesi kullanmayan kampanyalarda her reklam setinin günlük bütçesinin %20'ye kadarını diğer reklam setleriyle paylaşmasına izin verir. Her setin bütçesini siz belirlersiniz, ama harcamanın %20'si fırsatların olduğu zamana göre gerçek zamanlı olarak artırılıp azaltılır.

Bu seçenek, bütçe kısıtı olan ama yine de en iyi fırsatlara harcama yapmak isteyen ve her reklam setinin harcamasını sıkı kontrol etmesi gereken hesaplar için tasarlanmıştır. Pratikte, kampanya bütçesine geçmeye henüz hazır olmayan hesaplar için iyi bir ara adımdır.

Kampanya bütçesi kullanırken nelere dikkat etmelisiniz?

Meta'nın Advantage+ kampanya bütçesi için önerdiği en iyi uygulamalar, e-ticaret hesaplarında sık yapılan hataların neredeyse tamamını kapsıyor:

1. Kampanya başına 70 reklam setini aşmayın. Daha fazlasında yayın sonrası düzenleme seçenekleriniz kısıtlanır. Ayrıca reklam seti ve reklam sayısı arttıkça kampanya öğrenme aşamasında daha uzun kalabilir.
2. Yeni reklam setlerini toplu ekleyin. Her yeni aktif reklam seti eklendiğinde kampanya bütçesinin yeniden ayarlanması yaklaşık iki saat sürebilir.
3. Reklam setlerini elle duraklatıp açmayın. Duraklatılan set değerlendirmeden çıkar; geri açtığınızda kampanyada harcanacak bütçe kalmamış olabilir.
4. Harcama limitlerini az kullanın. Belirli setlere kilitlenen bütçe arttıkça sistemin esnekliği azalır. Maliyet veya teklif kontrolüyle birlikte çok fazla limit, setin az teslim edilmesine veya hiç teslim edilmemesine yol açabilir.
5. Değişiklikleri toplu yapın. Tek tek yapılan değişiklikler kampanyayı her seferinde yeniden öğrenmeye sokabilir.
6. Düşük teslimatlı setleri duraklatmayın. Meta'ya göre bugün düşük teslimatlı bir seti durdurmak, yarının fırsatlarını bulmayı engeller ve aktif setlerde edinme başına maliyeti artırabilir.
7. Kitle büyüklüğünü hesaba katın. Kitleleri çok farklı büyüklükteyse, en büyük kitleli setler büyük olasılıkla bütçenin çoğunu alır.

Sonuçları neden kampanya düzeyinde okumalısınız?

Kampanya bütçesine geçen birçok reklamveren, raporu açınca bütçenin "pahalı" görünen reklam setine gittiğini görüp sisteme güvenini kaybeder. Meta bu yanılgıya "kırılım etkisi" (breakdown effect) diyor. Sistem, maliyeti zamanla daha hızlı artacak seti öngörüp bütçeyi ortalaması daha yüksek görünen ama toplamda daha fazla sonuç getiren sete kaydırabilir. Kırılımlara bakarak verilen karar yanlış görünür, oysa kampanyanın toplam sonucu daha iyidir.

Örnek: kırılım etkisini okumak

Örnek: Bir ev dekorasyonu markası kampanya bütçesiyle iki reklam seti çalıştırıyor. A setinin ortalama satın alma maliyeti B setinden yüksek, ama bütçenin çoğu A setine gidiyor. Reklamveren B setine bütçe kaydırmak için kampanya bütçesini kapatmak istiyor. Doğru soru şudur: kampanyanın toplam satın alma sayısı ve ortalama maliyeti hedefin içinde mi? İçindeyse sistem, B setinin maliyeti artmadan önce fırsatlarını tüketmiş olabilir. Kampanya düzeyindeki hedefi aşan bir tablo varsa ancak o zaman yapıyı sorgulayın.

E-ticaret için pratik karar rehberi

• Yeni hesap veya düşük bütçe: Tek kampanya, kampanya bütçesi, az sayıda reklam seti. Bütçenin kaç reklam setini taşıyabileceğini Meta reklam bütçesi rehberimizle hesaplayın.
• Kreatif veya kitle testi: Her varyantın eşit harcama alması gerekiyorsa reklam seti bütçesi veya Meta'nın A/B testi aracı.
• Ölçekleme: Kanıtlanmış kreatif ve kitlelerle kampanya bütçesi.
• Mevcut müşterilere harcama sınırı: Kampanya bütçesi ve mevcut müşteri setinde harcama limiti.

Özet

• Kampanya bütçesi tek bir bütçeyi en iyi fırsatlara gerçek zamanlı dağıtır; sonuçları kampanya düzeyinde okuyun.
• Reklam seti bütçesi kontrol sağlar; testler, farklı değerli setler ve büyük kitle farkları için uygundur.
• Reklam seti bütçe paylaşımı, günlük bütçenin %20'ye kadarını setler arasında esnek hale getiren bir ara yoldur.
• Satış amacında çok reklam setiyle reklam seti bütçesi kullanmak Advantage+ ayarını kapatır.
• Kampanya bütçesinde setleri elle duraklatmayın, değişiklikleri toplu yapın, harcama limitlerini az kullanın.

Hesabınız için hangi bütçe yapısının uygun olduğunu birlikte değerlendirmek isterseniz Performetic ekibiyle iletişime geçebilir ve ücretsiz bir büyüme analizi isteyebilirsiniz.