Shopify SEO ayarları: eksiksiz kontrol listesi

Shopify SEO ayarları nasıl yapılır?

Shopify SEO için önce her ürün, koleksiyon ve sayfanın arama motoru listeleme alanında benzersiz başlık ve açıklama yazın, ardından koleksiyon içi ürün URL'lerinin oluşturduğu kopyaları canonical ile kontrol edin. Sonra robots.txt, site haritası, yönlendirmeler, görsel alt metinleri, yapısal veri ve tema hızını düzenli olarak denetleyin.

Shopify, teknik SEO'nun önemli bir kısmını hazır getirir: site haritası otomatik oluşur, robots.txt varsayılan kurallarla yayınlanır ve temaların büyük çoğunluğu her sayfaya canonical etiketi ekler. Ancak bu hazır altyapı, mağazanızın kendiliğinden sıralama alacağı anlamına gelmez. Platformun sabit URL yapısı, temaların bağlantı kurma biçimi ve kurduğunuz uygulamalar, fark etmeden SEO performansınızı aşağı çekebilir. Aşağıdaki kontrol listesi, Shopify mağazası yöneten ekiplerin en sık atladığı ayarları sırayla ele alıyor.

Shopify'da neden ayrı bir SEO kontrol listesi gerekir?

Shopify'da bazı şeyleri değiştiremezsiniz. Ürün adresleri her zaman /products/, koleksiyonlar /collections/, sayfalar /pages/ ve blog yazıları /blogs/ ön ekiyle başlar. Bu sabit yapı, SEO stratejinizi URL tasarımı yerine içerik, iç bağlantı ve sayfa kalitesi üzerine kurmanız gerektiği anlamına gelir.

Ayrıca Shopify mağazalarında sorunların çoğu platformdan değil, sonradan yapılan eklemelerden doğar. Tema değişikliği, yeni bir filtre uygulaması veya kampanya için açılan geçici sayfalar, kopya içerik ve gereksiz taranan URL'ler üretebilir. Bu yüzden kontrol listesini bir kez değil, her büyük değişiklikten sonra yeniden uygulamanızı öneririz.

Shopify'da başlık ve meta açıklama nasıl düzenlenir?

Her ürün, koleksiyon, sayfa ve blog yazısının düzenleme ekranının altında arama motoru listeleme (Search engine listing) bölümü bulunur. Burada sayfa başlığını, meta açıklamayı ve URL tanıtıcısını (handle) ayrı ayrı belirleyebilirsiniz. Bu alanları boş bırakırsanız Shopify ürün adını ve açıklamanın ilk cümlelerini kullanır; sonuç çoğu zaman aramaya uygun olmayan, kesik bir metin olur.

Önerdiğimiz sıra şöyle:

1. En çok trafik ve ciro getiren 20 ürün ile ana koleksiyonlardan başlayın.
2. Başlıkta önce ürün tipini ve ayırt edici özelliği, sonra marka adını kullanın.
3. Meta açıklamada ürünün kime uygun olduğunu, öne çıkan faydasını ve kargo veya iade gibi bir güven unsurunu tek cümlede toplayın.
4. Handle alanını kısa, Türkçe karakterden arındırılmış ve anlamlı tutun.
5. Varyantlara göre ayrı ürün açmak yerine tek ürün altında varyant kullanın; aksi halde birbirine çok benzeyen sayfalar oluşur.

Tema tarafında başlık etiketinin nasıl üretildiğini de kontrol edin. Shopify temaları bu bilgiyi page_title ve page_description nesnelerinden alır; bazı temalar başlığın sonuna mağaza adını otomatik ekler. Başlıklarınız zaten marka içeriyorsa aynı adın iki kez görünmemesine dikkat edin.

Shopify'da kopya koleksiyon URL'leri sorunu nasıl çözülür?

Shopify'da bir ürüne iki farklı yoldan ulaşılabilir: doğrudan /products/urun-adi adresinden ve koleksiyon bağlamıyla /collections/koleksiyon-adi/products/urun-adi adresinden. Bir ürün beş koleksiyonda yer alıyorsa, aynı içerik için altı farklı URL oluşabilir.

Shopify temaları bu kopyalarda canonical etiketini ana /products/ adresine yönlendirir; canonical_url nesnesi bunun için vardır. Yine de canonical bir ipucudur, kesin bir komut değildir. Google'ın kopya URL'leri birleştirme belgesinde de belirtildiği gibi, iç bağlantılarınızın canonical olarak seçtiğiniz adresi göstermesi sinyali güçlendirir.

Sorunun kaynağı genellikle temadaki within filtresidir. Ürün kartlarında bu filtre kullanılıyorsa, koleksiyon sayfasındaki her ürün bağlantısı koleksiyon içi URL'ye gider:

{{ product.url | within: collection }}

Bunun yerine bağlantıyı doğrudan ürün adresine vermek, tarayıcıların aynı ürünü tek bir URL üzerinden görmesini sağlar:

{{ product.url }}

Bu değişiklik tema kodunda yapılır; canlı temada denemeden önce bir kopya tema üzerinde test edin. Koleksiyon sayfalarınızın kendisini nasıl güçlendireceğinizi ise kategori sayfası SEO rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Etiket ve filtre URL'leri ne olacak?

Koleksiyon filtreleri ve sıralama seçenekleri parametreli URL'ler üretir. Shopify'ın varsayılan robots.txt dosyası bu parametrelerin bir kısmını zaten tarama dışı bırakır. Filtre uygulaması kullanıyorsanız, uygulamanın kendi URL kalıplarını nasıl oluşturduğunu ve bu URL'lerin canonical etiketini kontrol edin. Arama talebi olan bir filtre kombinasyonu varsa (örneğin "siyah deri bot"), onu filtre yerine ayrı bir koleksiyon olarak açmak daha sağlıklıdır.

Shopify robots.txt ve site haritası nasıl yönetilir?

Shopify, alan adınızın kökünde sitemap.xml dosyasını otomatik oluşturur ve ürün, koleksiyon, sayfa ve blog alt haritalarını burada listeler. Yapmanız gereken, bu adresi Google Search Console'a göndermek ve hata raporlarını izlemektir.

robots.txt dosyası da varsayılan olarak hazırdır. Özel kural eklemeniz gerekirse temada robots.txt.liquid şablonu oluşturarak varsayılan kuralları koruyup yenilerini ekleyebilirsiniz. Bu dosyada yapılacak tek bir hata önemli sayfaların taranmasını engelleyebilir; bu yüzden değişiklik yalnızca net bir ihtiyaç varsa ve test edilerek yapılmalıdır.

Ürün silerken veya URL değiştirirken ne yapmalısınız?

Bir ürünün handle alanını değiştirdiğinizde Shopify size otomatik yönlendirme oluşturma seçeneği sunar; bu kutucuğun işaretli olduğundan emin olun. Ürünü tamamen kaldırıyorsanız, eski URL'yi en yakın alternatif ürüne veya ilgili koleksiyona 301 ile yönlendirin. Tüm silinen ürünleri ana sayfaya yönlendirmek kullanıcı için anlamsızdır ve Google bunu çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirir.

Stoğu geçici olarak biten ürünleri ise silmeyin. Sayfayı yayında tutun, stok durumunu açıkça gösterin ve benzer ürünlere bağlantı verin.

Görseller ve alt metinler nasıl optimize edilir?

Ürün görsellerine alt metin eklemek hem erişilebilirlik hem de Google Görseller için önemlidir. Alt metinde görselde ne olduğunu kısa ve doğal bir dille anlatın: "kahverengi deri sırt çantası, ön cep detayı" gibi. Görsel yüklemeden önce dosya adını da anlamlı hale getirin.

Tema tarafında görsellerin image_url filtresiyle uygun genişlikte istenmesi, ekranın altında kalan görsellerin geç yüklenmesi ve ilk görünen ana görselin geç yüklemeye alınmaması gerekir.

Shopify'da yapısal veri ve uygulamalar nasıl yönetilir?

Pek çok tema ürün sayfalarına Product yapısal verisini otomatik ekler. Sorun, bir SEO veya yorum uygulamasının aynı veriyi ikinci kez eklemesiyle başlar. Ürün sayfanızı Zengin Sonuçlar Testi'nde kontrol edin ve tek, tutarlı bir Product bloğu bulunduğundan emin olun.

Uygulama seçiminde genel kural şudur: temel SEO ayarları için uygulamaya ihtiyacınız yoktur. Her uygulama yeni komut dosyaları ekleyebilir ve kaldırıldığında bile temada kod kalıntısı bırakabilir. Uygulamayı yalnızca platformun yapamadığı bir iş için kurun.

Shopify mağazası nasıl hızlandırılır?

Shopify'da hız sorunlarının başlıca kaynakları ağır temalar, çok sayıda uygulama, optimize edilmemiş görseller ve fazla font dosyalarıdır. Kullanmadığınız uygulamaları kaldırın, tema uygulama yerleştirmelerini (app embeds) gözden geçirin ve ana sayfadaki bölüm sayısını azaltın. Hızın dönüşüme etkisini ve ölçüm yöntemini Core Web Vitals yazımızda ele aldık.

Shopify SEO kontrol listesi tablosu

Alan	Nerede	Ne yapmalı	Ne sıklıkla
Başlık ve meta açıklama	Ürün ve koleksiyon düzenleme ekranı	Benzersiz, aramaya uygun metin yazın	Yeni ürün eklendikçe
Ürün bağlantıları	Tema kodu (ürün kartı)	within filtresini kaldırın	Tema değişikliğinde
Site haritası	Search Console	sitemap.xml gönderin, hataları izleyin	Aylık
robots.txt	robots.txt.liquid	Yalnızca gerekiyorsa kural ekleyin	Değişiklik öncesi test
Yönlendirmeler	URL yönlendirmeleri	Silinen ve taşınan ürünleri 301 ile yönlendirin	Her silme işleminde
Görseller	Ürün medyası	Alt metin ve anlamlı dosya adı ekleyin	Yeni ürün eklendikçe
Yapısal veri	Zengin Sonuçlar Testi	Tek ve tutarlı Product bloğu bırakın	Uygulama kurulumunda
Hız	Tema ve uygulamalar	Kullanılmayan uygulama ve kodu temizleyin	Üç ayda bir

Özet

• Shopify site haritası, robots.txt ve canonical etiketini hazır verir; içerik ve iç bağlantı kalitesi sizin sorumluluğunuzdadır.
• Her ürün ve koleksiyon için arama motoru listeleme alanını elle doldurun.
• Ürün kartlarında koleksiyon içi URL yerine doğrudan /products/ adresine bağlantı verin.
• Ürün silerken veya handle değiştirirken 301 yönlendirmeyi atlamayın.
• Uygulama sayısını sınırlı tutun; kopya yapısal veri ve hız kaybı çoğu zaman uygulamalardan gelir.

Mağazanızın bu listede nerede durduğunu görmek isterseniz, Performetic ekibinden ücretsiz büyüme analizi talep edebilirsiniz.