SEO ve GEO
Site taşırken SEO trafiği nasıl korunur?
Kısaca
Site taşırken SEO trafiğini korumak için eski her URL'yi en alakalı yeni karşılığına kalıcı 301 yönlendirmesiyle bağlayın. İçeriği, başlıkları ve yapısal veriyi koruyun, dahili linkleri ve site haritasını güncelleyin. Alan adı değiştiyse Search Console Adres Değişikliği aracını kullanın ve yönlendirmeleri Google'ın önerdiği gibi en az bir yıl yayında tutun.
İçindekiler
- Site taşırken SEO trafiği nasıl korunur?
- Hangi site taşıma türü ne kadar risklidir?
- Taşımadan önce neler hazırlanmalı?
- Mevcut URL envanteri nasıl çıkarılır?
- 301 yönlendirme haritası nasıl hazırlanır?
- Taşıma günü hangi adımları izlemelisiniz?
- Adres Değişikliği aracı ne zaman kullanılır?
- Taşımadan sonra Search Console'da neleri izlemelisiniz?
- En sık yapılan site taşıma hataları nelerdir?
- Yönlendirmeler ne kadar süre kalmalı?
- Özet
Site taşırken SEO trafiği nasıl korunur?
Site taşırken SEO trafiğini korumanın yolu, eski her URL'yi en alakalı yeni karşılığına kalıcı 301 yönlendirmesiyle bağlamak, içerik, başlık ve yapısal veriyi korumak, dahili linkleri ve site haritasını yeni adreslere güncellemek ve taşımadan sonra Search Console'u yakından izlemektir. Google, yönlendirmeleri genellikle en az bir yıl korumanızı önerir.
Platform değiştirmek, örneğin WooCommerce ya da özel yazılımdan Shopify veya ikas'a geçmek, e-ticaret markaları için çoğu zaman doğru bir büyüme kararıdır. Ancak plansız bir taşıma, yıllar içinde biriken organik görünürlüğü birkaç haftada eritebilir. Sorun genellikle yeni platformun kendisinden değil, değişen URL'lerin, kaybolan içeriklerin ve unutulan yönlendirmelerin açtığı boşluklardan kaynaklanır.
Hangi site taşıma türü ne kadar risklidir?
Google, site taşımalarını URL'lerin değişip değişmediğine göre iki ana gruba ayırır. URL'ler aynı kalıyorsa, örneğin yalnızca sunucu veya barındırma firması değişiyorsa risk görece düşüktür. URL'ler değişiyorsa eski adreslerin her birinin yeni bir karşılığa yönlendirilmesi gerekir ve asıl iş burada başlar.
| Taşıma türü | URL'ler değişir mi? | Örnek | Adres Değişikliği aracı |
|---|---|---|---|
| Barındırma veya sunucu değişimi | Hayır | Aynı alan adı, yeni sunucu | Gerekmez |
| Platform değişimi | Çoğunlukla evet | WooCommerce'ten Shopify'a geçiş | Alan adı aynıysa gerekmez |
| HTTP'den HTTPS'e geçiş | Evet, protokol değişir | http adreslerinin https olması | Kullanılmaz |
| URL yapısı değişikliği | Evet | /urun/123 yerine /products/deri-canta | Kullanılmaz |
| Alan adı değişimi | Evet | eskimarka.com yerine yenimarka.com | Kullanılır |
Platform değişikliği en sık karşılaşılan ve en çok hafife alınan senaryodur. Shopify gibi platformlar URL'leri kendi kalıbına göre oluşturur: ürünler /products/, koleksiyonlar /collections/ altında yer alır. Yani alan adınız aynı kalsa bile neredeyse tüm ürün ve kategori adresleriniz değişir. ikas gibi altyapılarda da URL kalıbı platformun kurallarına göre oluşur; bu yüzden yeni yapıyı taşımadan önce test ortamında mutlaka inceleyin.
Taşımadan önce neler hazırlanmalı?
Mevcut URL envanteri nasıl çıkarılır?
Taşımanın temeli, eski sitedeki değerli her URL'nin eksiksiz listesidir. Bu listeyi tek kaynaktan değil, birkaç kaynağı birleştirerek oluşturun:
- Bir tarama aracıyla sitenin tamamını tarayın.
- Mevcut XML site haritalarını indirin.
- Search Console Performans raporundan tıklama alan sayfaları dışa aktarın.
- Analytics aracınızdaki giriş sayfalarını listeye ekleyin.
- Dış bağlantı alan sayfaları ayrıca işaretleyin.
- Ürün görsellerinin URL'lerini de unutmayın. Google Görseller'den trafik alıyorsanız görsel adresleri de değişecektir.
Listeyi oluşturduktan sonra her URL'nin yanına son dönemdeki tıklama ve gelir verisini ekleyin. Böylece test aşamasında önce en değerli sayfaları kontrol edebilirsiniz.
301 yönlendirme haritası nasıl hazırlanır?
Yönlendirme haritası, her eski URL'nin hangi yeni URL'ye gideceğini gösteren tablodur. Temel kural bire bir eşleşmedir: eski ürün sayfası, yeni sitedeki aynı ürüne gitmelidir. Aşağıdaki tablo örnek bir haritayı gösterir.
| Eski URL (örnek) | Yeni URL (örnek) | Not |
|---|---|---|
| /urun/deri-canta-siyah-123 | /products/deri-canta-siyah | Bire bir ürün eşleşmesi |
| /kategori/kadin-canta | /collections/kadin-canta | Kategori eşleşmesi |
| /urun/eski-sezon-cuzdan-88 | /collections/cuzdan | Satıştan kalkan ürün, en yakın kategori |
| /blog/canta-bakimi | /blogs/blog/canta-bakimi | İçerik aynen taşınır |
Satıştan kalkan ürünler için en yakın alternatif ürünü veya kategoriyi seçin. Yüzlerce eski URL'yi ana sayfaya yönlendirmekten kaçının; Google alakasız hedeflere yapılan bu tür yönlendirmeleri soft 404 olarak değerlendirebilir. Yönlendirme zincirlerinden de kaçının: A adresi B'ye, B de C'ye gidiyorsa haritayı doğrudan A'dan C'ye olacak şekilde güncelleyin.
Haritayı yayına almadan önce test ortamında toplu olarak doğrulayın. Eski URL listesini bir tarama aracına verip her adresin döndürdüğü durum kodunu ve son hedefini kontrol etmek, gözden kaçan eşleşmeleri ortaya çıkarmanın en hızlı yoludur. Örnek bir kural: en çok tıklama alan ilk 500 URL'nin tamamı, canlıya geçmeden önce elle de kontrol edilmiş olmalıdır.
Taşıma günü hangi adımları izlemelisiniz?
- Engelleri kaldırın. Test ortamındaki robots.txt engellerinin ve noindex etiketlerinin canlı siteye taşınmadığından emin olun.
- Yönlendirmeleri yükleyin ve test edin. Örneklem üzerinden kontrol edin: her eski URL tek adımda, 301 durum koduyla doğru sayfaya gitmelidir.
- Canonical etiketlerini doğrulayın. Her sayfanın canonical etiketi yeni URL'yi göstermelidir.
- Dahili linkleri güncelleyin. Menü, alt bilgi, ürün açıklamaları ve blog yazılarındaki linkler doğrudan yeni adreslere gitmeli; yalnızca yönlendirmelere güvenmeyin.
- Yeni site haritasını gönderin. Yeni XML site haritasını Search Console'a ekleyin.
- Alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracını çalıştırın. Eski ve yeni mülkü Search Console'da doğrulamış olmanız gerekir.
- Ölçüm ve işaretlemeleri kontrol edin. Analytics etiketleri, reklam pikselleri, yapısal veri ve varsa hreflang etiketleri yeni sitede çalışmalıdır.
- Ürün feed'lerini güncelleyin. Merchant Center ve reklam hesaplarındaki ürün linklerini yeni URL'lere göre düzenleyin.
Adres Değişikliği aracı ne zaman kullanılır?
Search Console'daki Adres Değişikliği aracı, sitenizi bir alan adından veya alt alan adından başka birine taşıdığınızda Google'a bunu bildirmek için kullanılır. Aracı kullanabilmek için iki mülkü de doğrulamış ve eski URL'lerden yenilere 301 yönlendirmelerini yayına almış olmanız gerekir.
Aynı alan adında kalan bir platform değişikliğinde, HTTP'den HTTPS'e geçişte veya yalnızca URL yollarının değiştiği durumlarda bu araç kullanılmaz. Bu senaryolarda Google'ın yeni adresleri öğrenmesini sağlayan şey doğru kurulmuş yönlendirmeler, güncel dahili linkler ve site haritasıdır.
Taşımadan sonra Search Console'da neleri izlemelisiniz?
- Sayfa dizine ekleme raporu: Bulunamadı (404) ve yönlendirmeli sayfa sayılarındaki değişimi, yeni URL'lerin dizine eklenme hızını takip edin.
- Performans raporu: Taşıma öncesi ve sonrası dönemleri sayfa ve sorgu bazında karşılaştırın.
- URL Denetleme aracı: En çok gelir getiren sayfaları tek tek kontrol edin, Google'ın hangi canonical'ı seçtiğine bakın.
- Tarama istatistikleri raporu: Sunucu yanıt sürelerini ve tarama hatalarını izleyin.
Google, orta ölçekli bir sitede sayfaların çoğunun birkaç hafta içinde taşındığını, büyük sitelerde bu sürenin uzayabileceğini belirtir. Bu dönemde sıralamalarda geçici dalgalanma görmek normaldir. Yeni temanın hızını da gözden kaçırmayın; yavaş bir tema taşımanın kazanımlarını gölgeleyebilir. Bu konuda Core Web Vitals ve dönüşüm oranı yazımız yol gösterici olur.
En sık yapılan site taşıma hataları nelerdir?
- Test ortamındaki noindex veya robots.txt engelini canlıya taşımak.
- Eski URL'lerin tamamını ana sayfaya yönlendirmek.
- Kalıcı taşıma için 301 yerine 302 geçici yönlendirme kullanmak.
- Yönlendirme zincirleri oluşturmak.
- Taşımayla aynı anda içerikleri, başlıkları ve kategori yapısını kökten değiştirmek. Değişkenleri ayırırsanız sorun çıktığında nedenini bulmanız kolaylaşır.
- Yönlendirmeleri birkaç ay sonra kaldırmak.
- Görsel URL'lerini haritaya eklemeyi unutmak.
Yönlendirmeler ne kadar süre kalmalı?
Google, yönlendirmeleri mümkün olduğunca uzun süre, genellikle en az bir yıl yayında tutmanızı önerir. Pratikte en güvenli yaklaşım, özellikle dış bağlantı alan URL'ler için yönlendirmeleri hiç kaldırmamaktır. Diğer sitelerdeki eski linkler yıllarca trafik ve otorite taşımaya devam eder.
Taşıma planınızı yayına almadan önce ikinci bir göz isterseniz, Performetic ekibinden ücretsiz büyüme analizi talep edebilirsiniz. SEO hizmetimiz kapsamında yönlendirme haritası ve taşıma sonrası takip süreçlerini de üstleniyoruz.
Özet
- Taşımaya başlamadan önce tarama, site haritası, Search Console ve analytics verisini birleştirerek eksiksiz bir URL envanteri çıkarın.
- Her eski URL'yi en alakalı yeni karşılığına tek adımda, kalıcı 301 yönlendirmesiyle bağlayın; toplu ana sayfa yönlendirmesinden kaçının.
- Taşıma günü noindex engellerini, canonical etiketlerini, dahili linkleri ve site haritasını kontrol edin.
- Adres Değişikliği aracını yalnızca alan adı veya alt alan adı değiştiğinde kullanın.
- Taşımadan sonra Sayfa dizine ekleme ve Performans raporlarını yakından izleyin, yönlendirmeleri en az bir yıl koruyun.
Sık sorulan sorular
Site taşımadan sonra trafik düşüşü normal mi?
Kısa süreli dalgalanma normaldir. Google'ın yeni URL'leri taramasına ve sinyalleri aktarmasına zaman tanımak gerekir; orta ölçekli sitelerde bu süreç genellikle birkaç hafta sürer. Düşüş haftalarca derinleşiyorsa yönlendirme hatalarını, noindex engellerini ve dizine eklenmeyen sayfaları Search Console üzerinden hemen kontrol edin.
Adres Değişikliği aracını ne zaman kullanmalıyım?
Yalnızca alan adı veya alt alan adı değiştiğinde, örneğin eskimarka.com'dan yenimarka.com'a geçerken kullanın. Aracı çalıştırmadan önce iki mülkü de Search Console'da doğrulamanız ve 301 yönlendirmelerini yayına almanız gerekir. Aynı alan adında platform değişikliği veya HTTP'den HTTPS'e geçiş için kullanılmaz.
Satıştan kalkan ürünlerin eski URL'lerini nereye yönlendirmeliyim?
Önce aynı ihtiyacı karşılayan en yakın alternatif ürünü arayın, yoksa ürünün ait olduğu kategoriye yönlendirin. Alakalı bir hedef bulunamıyorsa sayfanın 404 veya 410 döndürmesi, onu ana sayfaya yönlendirmekten daha doğrudur. Google, alakasız hedeflere yapılan toplu yönlendirmeleri soft 404 olarak değerlendirebilir.
301 yönlendirmeleri ne kadar süre yayında kalmalı?
Google, yönlendirmeleri mümkün olduğunca uzun süre, genellikle en az bir yıl korumanızı önerir. Dış bağlantı alan ve trafik getirmeye devam eden URL'ler için en güvenli yol yönlendirmeleri hiç kaldırmamaktır. Yönlendirmeleri erken kaldırmak, eski linklerden gelen ziyaretçileri ve otoriteyi kaybetmenize neden olur.