---
title: "Stokta olmayan ve kalkan ürünler SEO'da nasıl yönetilir?"
author: "Performetic Ekibi"
url: "https://www.performetic.com/blog/stokta-olmayan-urunler-seo-yonetimi"
published: "2026-03-02T08:00:00.000Z"
updated: "2026-10-05T02:41:53.239Z"
---

# Stokta olmayan ve kalkan ürünler SEO'da nasıl yönetilir?

> Geçici olarak stokta olmayan ürün sayfasını yayında tutun, yapısal veride availability değerini OutOfStock yapın ve alternatif sunun. Kalıcı olarak kalkan ürünü, gerçekten benzer bir ürün varsa ona 301 ile yönlendirin. Benzeri yoksa ve sayfanın değeri de yoksa 404 veya 410 döndürün. Tüm ürünleri ana sayfaya yönlendirmekten kaçının.

## Stokta olmayan ürünler SEO açısından nasıl yönetilir?

Karar, ürünün geri gelip gelmeyeceğine bağlıdır. Geçici olarak tükenen ürünün sayfası yayında kalır, yapısal verideki stok durumu güncellenir ve kullanıcıya alternatif sunulur. Kalıcı olarak satıştan kalkan ürün, gerçekten benzer bir ürün varsa ona 301 ile yönlendirilir. Benzeri ve değeri olmayan sayfalar ise 404 veya 410 döndürür.

E-ticarette stok sürekli değişir ve her değişiklikte sayfayı silmek ya da yönlendirmek, zamanla biriken arama görünürlüğünü boşa harcar. Öte yandan aylardır satılmayan yüzlerce "tükendi" sayfasını sonsuza kadar tutmak da kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır. Doğru yaklaşım, her ürün için net bir karar kuralı belirlemektir.

## Google stok durumunu nasıl anlar?

Google'ın ürün yapısal verisi belgeleri, Offer içindeki availability özelliği için schema.org değerlerini listeler. E-ticarette en sık kullanılanlar şunlardır:

| Değer | Anlamı | Ne zaman kullanılır? |
|---|---|---|
| InStock | Stokta | Satışa açık ürünler |
| OutOfStock | Şu anda stokta yok | Geçici tükenme |
| BackOrder | Ürün sipariş bekliyor | Tedarikçiden gelecek, sipariş alınabiliyor |
| PreOrder | Ön siparişte | Henüz çıkmamış ürün |
| SoldOut | Tükendi | Sınırlı üretim, satış bitti |
| Discontinued | Üretimi durduruldu | Kalıcı olarak kalkan ürün |

Sayfadaki görünür bilgi ile yapısal veri aynı şeyi söylemelidir. Sayfada "tükendi" yazarken işaretlemede InStock kalması, Google'ın sonuçlarda yanlış bilgi göstermesine yol açabilir. Yapısal verinin genel kurulumunu [Product schema rehberimizde](/blog/urun-sayfasi-yapisal-veri-product-schema-rehberi) anlattık. Google Alışveriş'te ürün listeliyorsanız, Merchant Center feed'indeki stok bilgisini de aynı anda güncelleyin.

## Geçici olarak tükenen ürün sayfası ne yapmalı?

Ürün birkaç gün veya birkaç hafta içinde geri gelecekse sayfa normal şekilde yayında kalmalı ve 200 durum kodu döndürmelidir. Sayfayı kaldırmak, Google'ın onu dizinden çıkarmasına ve ürün geri geldiğinde görünürlüğün sıfırdan kurulmasına neden olur.

Bu sayfayı kullanıcı için faydalı tutmanın yolları:

- **Net stok mesajı:** "Şu anda stokta yok" bilgisini fiyatın yanında açıkça gösterin.
- **Gelince haber ver:** E-posta veya bildirim ile stok uyarısı, talebi kaybetmemenizi sağlar.
- **Tahmini tarih:** Biliyorsanız ürünün ne zaman geleceğini yazın.
- **Alternatifler:** Aynı kategoriden benzer ürünleri sayfanın üst kısmında gösterin.
- **Varyant düzeyi:** Yalnızca bir beden veya renk tükendiyse ürünün tamamını değil, o varyantı tükendi olarak işaretleyin.

Kategori sayfalarında da tükenen ürünleri listenin sonuna almak, kullanıcının önce satın alabileceği ürünleri görmesini sağlar.

## Ön sipariş ve tedarik bekleyen ürünler nasıl gösterilmeli?

Ürün henüz stokta değil ama sipariş alabiliyorsanız durum farklıdır. Tedarikçiden gelmesi beklenen ve sipariş alınan ürünler için BackOrder, henüz piyasaya çıkmamış ürünler için PreOrder değerleri vardır. Bu durumda sayfada "Sipariş verebilirsiniz, tahmini gönderim tarihi" gibi açık bir bilgi gösterin ve sepete ekleme düğmesini aktif tutun. Kullanıcıya gönderim süresini net söylemek, hem beklenti yönetimi hem de iade oranları açısından önemlidir. Yapısal verideki değer ile sayfadaki mesajın birbiriyle uyumlu olduğunu ve ürün stoka girdiğinde ikisinin birlikte InStock olarak güncellendiğini kontrol edin. Pazarlama ekibinin ön sipariş kampanyaları için ayrı bir URL açmak yerine aynı ürün sayfasını kullanması, ürün çıktığında biriken görünürlüğün kaybolmamasını sağlar.

## Kalıcı olarak kalkan ürün ne zaman yönlendirilmeli?

Ürün bir daha satılmayacaksa üç seçeneğiniz vardır. Karar tablosu şöyledir:

| Durum | Önerilen işlem | Neden? |
|---|---|---|
| Doğrudan yerini alan yeni model var | 301 ile yeni modele yönlendirin | Kullanıcı aradığının güncel halini bulur |
| Benzer ürünler var, birebir karşılık yok | 301 ile en ilgili alt kategoriye yönlendirin | Kullanıcı seçenekleri görür |
| Sayfa hâlâ trafik ve dış link alıyor, bilgi değeri var | Sayfayı Discontinued olarak bilgi sayfası halinde tutun | Kullanım kılavuzu, yedek parça gibi bilgiler değerlidir |
| Benzeri yok, trafiği ve linki yok | 404 veya 410 döndürün | Kullanıcıyı alakasız bir sayfaya göndermemek |

Google'ın yönlendirmeler belgesine göre kalıcı yönlendirmeler (301 ve 308), hedef sayfanın kanonik olması gerektiğine dair bir sinyal olarak kullanılır ve hedef URL arama sonuçlarında gösterilir. Bu yüzden kalıcı yönlendirmeyi yalnızca geri alınmayacağından emin olduğunuz durumlarda kullanın.

## Ürünleri ana sayfaya yönlendirmek neden sorunlu?

Satıştan kalkan tüm ürünleri toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür, ancak kullanıcı aradığı ürünün yerine alakasız bir sayfayla karşılaşır. Toplu yönlendirme, kaldırılan her ürünün değerini tek bir sayfaya yığmaya çalışır ama kullanıcı için hiçbir soruya cevap vermez. Yönlendirme hedefi, kaynak sayfanın amacını gerçekten karşılamalıdır; karşılayan bir hedef yoksa sayfanın dürüstçe 404 veya 410 döndürmesi daha doğrudur.

## 404 ve 410 arasında fark var mı?

Google'ın HTTP durum kodları belgesine göre 429 dışındaki tüm 4xx kodları aynı şekilde işlenir: Google'ın tarayıcıları içeriğin var olmadığını bildirir ve daha önce dizine eklenmiş URL dizinden kaldırılır. Yani SEO açısından 404 ile 410 arasında anlamlı bir fark beklememelisiniz. Önemli olan, kaldırılan sayfanın gerçekten bir 4xx kodu döndürmesi ve "ürün bulunamadı" yazan ama 200 dönen bir sayfa olmamasıdır. Bu ikinci durum soft 404 raporlarına düşer.

## Sezonluk geri dönen ürünler için ne yapılmalı?

Her yıl aynı dönemde satışa çıkan ürünler (örnek: kışlık mont koleksiyonu, okul çantaları) için en iyi yaklaşım URL'yi korumaktır. Ürün sezon dışındayken sayfa OutOfStock veya PreOrder bilgisiyle yayında kalır, sezon başında yeniden stoka girer. Böylece önceki yıllarda kazanılan linkler ve görünürlük her sezon yeniden kullanılır.

Ürün her yıl yeni bir model koduyla geliyorsa, eski modelin sayfasını yeni modele 301 ile yönlendirmek aynı faydayı sağlar.

## Toplu karar için nasıl bir süreç izlenmeli?

Yüzlerce tükenen ürünü tek tek değerlendirmek zordur. Şu süreç işinizi kolaylaştırır:

1. Stokta olmayan tüm ürünlerin listesini platformunuzdan çıkarın.
2. Her ürüne bir durum etiketi verin: geri gelecek, kalıcı olarak kalktı, sezonluk.
3. Kalıcı olarak kalkanlar için Search Console'dan son 16 aylık tıklama verisini ve dış link bilgisini ekleyin.
4. Yukarıdaki karar tablosuna göre her ürün için 200, 301 veya 404 kararını yazın.
5. Yönlendirmeleri uygulayın, iç linklerden kaldırılan ürünleri temizleyin ve site haritasını güncelleyin.
6. Birkaç hafta sonra Search Console'da soft 404 ve 404 raporlarını kontrol edin.

Bu süreç, büyük çaplı URL değişikliklerinde izlenen adımlara benzer; ayrıntılar için [site taşıma rehberimize](/blog/site-tasirken-seo-trafigi-nasil-korunur) göz atabilirsiniz.

## Özet

- Geçici tükenmede sayfayı yayında tutun, availability değerini OutOfStock yapın ve alternatif sunun.
- Sayfadaki stok bilgisi, yapısal veri ve Merchant Center feed'i aynı şeyi söylemeli.
- Kalıcı olarak kalkan ürünü yalnızca gerçekten ilgili bir ürüne veya alt kategoriye 301 ile yönlendirin.
- Toplu ana sayfa yönlendirmelerinden kaçının; ilgili hedef yoksa 404 veya 410 döndürün.
- Sezonluk ürünlerde URL'yi her yıl yeniden kullanın.

Katalogunuzdaki tükenen ürünler için bir karar listesi oluşturmak isterseniz Performetic ekibi olarak [ücretsiz bir büyüme analizi](/iletisim) kapsamında birlikte bakabiliriz.

## Sık sorulan sorular

### Stokta olmayan ürün sayfası Google'da sıralamasını kaybeder mi?

Sayfa yayında kaldığı ve 200 durum kodu döndürdüğü sürece dizinde kalabilir. Ancak kullanıcılar stokta olmayan ürünle karşılaşınca daha az etkileşim kurabilir. Bu yüzden stok mesajını net gösterin, gelince haber ver seçeneği ve alternatif ürünler sunun. Uzun süre geri gelmeyecek ürünler için kalıcı bir karar verin.

### Satıştan kalkan ürünü kategori sayfasına yönlendirmek doğru mu?

Birebir yerini alan bir ürün yoksa en ilgili alt kategoriye 301 yönlendirmesi genellikle iyi bir seçenektir, çünkü kullanıcı benzer seçenekleri görür. Yönlendirme hedefinin gerçekten ilgili olması önemlidir. Çok genel bir kategoriye veya ana sayfaya yapılan yönlendirmeler kullanıcıya yardımcı olmaz.

### 404 mü, 410 mu kullanmalıyım?

Google'ın belgelerine göre 429 dışındaki tüm 4xx kodları aynı şekilde işlenir ve daha önce dizine eklenmiş URL dizinden kaldırılır. Pratikte ikisi arasında SEO farkı beklemeyin. Asıl dikkat etmeniz gereken, kaldırılan sayfanın 200 değil gerçekten bir 4xx kodu döndürmesidir.

### Tükenen varyantlar için ayrı işlem gerekir mi?

Evet. Yalnızca bir beden veya renk tükendiyse ürün sayfasının tamamını tükendi olarak işaretlemeyin. Varyant düzeyinde stok bilgisini gösterin ve yapısal veride ilgili teklifin availability değerini güncelleyin. Böylece stokta olan varyantlar satılmaya ve aramada doğru bilgiyle görünmeye devam eder.

## Kaynaklar

- [Ürün snippet'i yapısal verisi (Google Search Central)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet)
- [Satıcı listeleme yapısal verisi (Google Search Central)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing)
- [Yönlendirmeler ve Google Arama (Google Search Central)](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects)
- [HTTP durum kodlarının Google tarayıcılarına etkisi (Google for Developers)](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors)
- [ItemAvailability (schema.org)](https://schema.org/ItemAvailability)