---
title: "UTM parametreleri nasıl kullanılır? Etiketleme standardı"
author: "Performetic Ekibi"
url: "https://www.performetic.com/blog/utm-parametreleri-nasil-kullanilir"
published: "2026-04-23T08:00:00.000Z"
updated: "2026-10-05T02:41:54.668Z"
---

# UTM parametreleri nasıl kullanılır? Etiketleme standardı

> UTM parametreleri, bir bağlantıya eklenen ve trafiğin hangi kaynak, mecra ve kampanyadan geldiğini GA4'e bildiren etiketlerdir. utm_source, utm_medium ve utm_campaign her zaman kullanılmalıdır. Değerler büyük-küçük harfe duyarlıdır, bu yüzden küçük harf, sabit bir sözlük ve yazılı bir isimlendirme standardı olmadan raporlar hızla dağılır.

## UTM parametreleri nasıl kullanılır?

UTM parametreleri, bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin nereden geldiğini analiz aracınıza anlatan etiketlerdir. Google Analytics, utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerinin her zaman kullanılmasını önerir. Doğru kullanım için üç şey yeterli: küçük harf, önceden belirlenmiş değer sözlüğü ve tüm ekibin uyduğu tek bir isimlendirme standardı.

Bu yazıda UTM'in ne olduğunu kısaca hatırlatıp asıl soruna odaklanacağız: çoğu e-ticaret markasında UTM'ler vardır ama tutarsızdır. Aynı Instagram kampanyası bir yerde "Instagram", başka yerde "ig", bir başka yerde "insta" olarak etiketlenir ve GA4 raporu üç ayrı satıra bölünür. Çözüm teknik değil, disiplindir.

## UTM parametreleri nelerdir, hangisi ne işe yarar?

Google Analytics yardım sayfası aşağıdaki parametreleri listeler. İlk üçü zorunlu kabul edilmelidir; utm_id ve utm_source_platform ise "(not set)" değerlerini azaltmak için mümkün olduğunda önerilir.

| Parametre | Ne anlatır? | Örnek değer |
|---|---|---|
| utm_source | Trafiği gönderen yer | facebook, google, newsletter |
| utm_medium | Pazarlama mecrası | paid_social, cpc, email |
| utm_campaign | Kampanya adı | 2026-04_bahar-indirimi |
| utm_id | Kampanya kimliği | 120210000000 |
| utm_term | Ücretli anahtar kelime | kadin-spor-ayakkabi |
| utm_content | Kreatif veya bağlantı ayrımı | video-15sn_v2 |
| utm_source_platform | Trafiği yönlendiren platform | reklam-yonetim-araci |

Google'ın aynı sayfada belirttiği iki ek parametre (utm_creative_format ve utm_marketing_tactic) şu an GA4 raporlarında gösterilmiyor. Bunları eklemek zarar vermez, ama raporlarınızda görmeyi beklemeyin.

### utm_source ile utm_medium arasındaki fark nedir?

Source "kim gönderdi?" sorusunu, medium "hangi tür mecradan geldi?" sorusunu yanıtlar. Instagram reklamında source "instagram", medium "paid_social" olur. Aynı Instagram'ın biyografi bağlantısında source yine "instagram", medium ise "social" olmalıdır. Bu ayrım yapılmazsa ücretli ve organik sosyal trafik birbirine karışır.

## UTM değerleri neden GA4'te dağınık görünüyor?

En sık neden büyük-küçük harf farkıdır. Google'ın yardım sayfası açıkça belirtir: parametre değerleri büyük-küçük harfe duyarlıdır, yani utm_source=google ile utm_source=Google iki ayrı kaynak olarak kaydedilir.

İkinci neden, GA4'ün varsayılan kanal gruplamasıdır. GA4, trafiği "Paid Social", "Email", "Organic Social" gibi kanallara source ve medium değerlerine bakarak kurallarla atar. Medium alanına standart dışı bir değer yazarsanız (örneğin "story" veya "kampanya"), oturum hiçbir kurala uymaz ve "Unassigned" kanalına düşer. Yani medium değerlerinizi uydurmak yerine GA4'ün tanıdığı değerlerden seçmeniz gerekir: ücretli sosyal için "paid" ile başlayan veya "cpc" içeren bir değer, e-posta için "email", organik sosyal için "social" gibi.

Üçüncü neden, aynı bağlantıyı farklı yerlerde kopyalayıp kullanmaktır. E-postadaki bir bağlantı WhatsApp'ta paylaşıldığında hâlâ "email" olarak görünür. Bu kaçınılmazdır, ama yeni kampanyalar için her kanal adına ayrı bağlantı üretmek sorunu küçültür.

### UTM verileri GA4'te nerede görülür?

UTM değerleri GA4'te Edinme bölümündeki trafik edinme raporunda oturum kaynağı, oturum aracı ve oturum kampanyası boyutları olarak görünür. Kullanıcının ilk geldiği kanalı görmek için kullanıcı edinme raporuna bakın. Kampanya bazında satın alma geliri için trafik edinme raporuna kampanya boyutunu ekleyin. Yeni kampanyayı yayına aldıktan sonra Gerçek Zamanlı raporda kendi tıklamanızı görerek etiketlerin doğru okunduğunu hemen test edebilirsiniz.

## E-ticaret için UTM isimlendirme standardı nasıl kurulur?

Standart, ekipteki herkesin aynı kampanyaya aynı etiketi koymasını garanti eden kısa bir belgedir. Şu adımlarla kurabilirsiniz:

1. **Küçük harf kuralı koyun.** Tüm değerler küçük harf, Türkçe karakter yok, boşluk yerine tire veya alt çizgi.
2. **Source sözlüğü yazın.** facebook, instagram, google, tiktok, newsletter, sms, influencer adı gibi izinli değerleri listeleyin. Liste dışı değer kullanılmasın.
3. **Medium sözlüğünü GA4 kanallarına göre seçin.** paid_social, cpc, email, sms, social, referral, affiliate gibi GA4'ün kanal kurallarıyla eşleşen değerleri belirleyin.
4. **Kampanya adını şablona bağlayın.** Örneğin yıl-ay_kampanya-adi_hedef: 2026-04_bahar-indirimi_prospecting. Tarih ön eki raporlarda sıralamayı kolaylaştırır.
5. **utm_content ile kreatifleri ayırın.** Aynı kampanyada video ve görsel reklamı ayırmak için format ve versiyonu yazın: video-15sn_v2, carousel_v1.
6. **Tek bir paylaşılan tablo tutun.** Üretilen her bağlantıyı tarih, sahibi ve kanal bilgisiyle bir tabloya kaydedin. URL oluşturucu olarak Google'ın Campaign URL Builder aracını kullanabilirsiniz.

## Meta reklamlarında UTM nasıl eklenir?

Meta Reklam Yöneticisi'nde reklam düzeyindeki "İzleme" bölümünde "URL parametreleri" alanı bulunur. Meta'nın yardım sayfasına göre bu alana yazdığınız parametreler web sitesi URL'sine eklenir ve aynı parametre iki yerde varsa URL parametreleri alanındaki değer geçerli olur.

Meta, dinamik parametreleri de destekler. Kampanya, reklam seti ve reklam adlarını elle yazmak yerine şu yapıyı kullanabilirsiniz:

utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}

Meta'nın listelediği dinamik parametreler arasında {{campaign.id}}, {{adset.id}}, {{ad.id}}, {{placement}} ve {{site_source_name}} de bulunur. Dinamik değerler kampanya adınızı olduğu gibi taşıdığı için, bu yöntem ancak Meta tarafındaki kampanya adlarınız da standarda uyuyorsa temiz sonuç verir.

Meta ayrıca 1 Ocak 2024 itibarıyla bazı reklam trafiğine kaynak (Facebook veya Instagram), medium (paid) ve kampanya, reklam seti ve reklam kimliklerinin otomatik eklenebileceğini belirtiyor. Kendi parametrelerinizi tanımladığınızda neyin nereden geldiğini netleştirmek için GA4'te bir hafta boyunca source ve medium değerlerini kontrol edin.

## Google Ads'te UTM kullanmalı mısınız?

Google Ads için öncelik otomatik etiketlemedir (auto-tagging). Otomatik etiketleme, tıklamaya bir GCLID ekler ve GA4 ile bağlı hesaplarda kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime verilerini manuel UTM'e gerek kalmadan aktarır. Google Ads yardım sayfası, otomatik etiketlemenin bu tıklama bilgisini dönüşüm takibi ve Analytics raporları için nasıl kullandığını açıklar.

Manuel UTM'i Google Ads'e yalnızca özel bir neden varsa ekleyin, örneğin GA4 dışındaki bir analiz aracı GCLID okuyamıyorsa. Bu durumda iki yöntemin çakışmaması için hesap ayarlarını ve GA4'teki kaynak verisini birlikte test edin.

## Örnek: bir kampanyanın tüm bağlantıları

Örnek olarak, bir giyim markasının Nisan indirim kampanyası için standart şöyle uygulanır:

| Kanal | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Meta reklam | facebook | paid_social | {{campaign.name}} | {{ad.name}} |
| TikTok reklam | tiktok | paid_social | 2026-04_bahar-indirimi | video-hook-a |
| E-posta bülteni | newsletter | email | 2026-04_bahar-indirimi | banner-ust |
| SMS | sms | sms | 2026-04_bahar-indirimi | link-1 |
| Influencer | ayse-yilmaz | social | 2026-04_bahar-indirimi | story-swipe |

Bu tabloyla GA4'te kampanya boyutunu seçtiğinizde tüm kanalların aynı kampanya adı altında toplandığını, source ve medium ile de kırılım alabildiğinizi görürsünüz. Influencer iş birliklerinde her içerik üreticiye ayrı source vermek, ölçümü kolaylaştırır; bu konuyu [influencer pazarlamasını ölçme rehberimizde](/blog/influencer-pazarlamasi-nasil-olculur) ayrıntılı anlattık.

## UTM kullanırken nelerden kaçınmalısınız?

- **Site içi bağlantılara UTM eklemeyin.** Kendi sitenizdeki banner'a UTM koymak, ziyaretçinin gerçek geliş kaynağının üzerine yazar ve kanal raporlarını bozar.
- **Kişisel veri yazmayın.** E-posta adresi veya telefon numarasını UTM değerine koymayın.
- **Boş parametre bırakmayın.** Meta da boş değerli parametrelerden kaçınmanızı, ya değer girmenizi ya parametreyi kaldırmanızı önerir.
- **Kısaltıcı kullanırken test edin.** Kısaltılmış bağlantının yönlendirmede parametreleri koruduğunu tarayıcıda açarak kontrol edin.

UTM'leriniz düzgün çalışsa bile satın alma olaylarınız eksikse kampanya raporu yine yanıltıcı olur. Temel kurulumdan emin değilseniz önce [GA4 e-ticaret takibi rehberimizi](/blog/ga4-e-ticaret-takibi-nasil-kurulur) kontrol edin.

## Özet

- utm_source, utm_medium ve utm_campaign her bağlantıda zorunlu olmalı.
- GA4'te değerler büyük-küçük harfe duyarlı; her şeyi küçük harfle yazın.
- Medium değerlerini GA4'ün kanal kurallarına uygun seçin, yoksa trafik "Unassigned" olur.
- Meta'da dinamik parametreleri, Google Ads'te otomatik etiketlemeyi kullanın.
- Kuralları tek sayfalık bir standart belgede ve paylaşılan bir bağlantı tablosunda toplayın.

Kampanya etiketlerinizin ve GA4 kanal raporlarınızın ne kadar güvenilir olduğunu merak ediyorsanız, Performetic ekibi olarak ölçüm kurulumunuzu [ücretsiz bir büyüme analiziyle](/iletisim) inceleyebiliriz.

## Sık sorulan sorular

### UTM parametrelerinin hepsini kullanmak zorunlu mu?

Hayır. Google Analytics yalnızca utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerinin her zaman kullanılmasını önerir. utm_content kreatifleri ayırmak, utm_term anahtar kelimeleri izlemek için faydalıdır. utm_id ve utm_source_platform ise raporlardaki (not set) değerlerini azaltmak için mümkün olduğunda eklenebilir.

### GA4'te trafiğim neden Unassigned kanalında görünüyor?

GA4, oturumları source ve medium değerlerine bakarak varsayılan kanallara atar. Medium alanına GA4'ün kurallarında yer almayan bir değer yazıldığında oturum hiçbir kanala uymaz ve Unassigned olarak raporlanır. Medium değerlerinizi paid_social, cpc, email veya social gibi standart değerlere çekmek sorunu büyük ölçüde çözer.

### Google Ads reklamlarına manuel UTM eklemeli miyim?

Genellikle gerek yoktur. Google Ads'in otomatik etiketleme özelliği her tıklamaya GCLID ekler ve bağlı GA4 mülkünde kampanya verilerini otomatik aktarır. Manuel UTM'i yalnızca GCLID okuyamayan başka bir analiz aracı kullanıyorsanız ekleyin ve iki yöntemin çakışmadığını test edin.

### Instagram biyografi bağlantısına UTM eklemek doğru mu?

Evet, organik sosyal trafiği ayırmak için faydalıdır. Source değerini instagram, medium değerini social, kampanya adını da örneğin bio-link olarak yazabilirsiniz. Böylece biyografi trafiğini ücretli Instagram reklamlarından ayrı görür, hangi içeriğin satışa yol açtığını daha net izlersiniz.

## Kaynaklar

- [URL builders: Collect campaign data with custom URLs (Google Analytics Yardım)](https://support.google.com/analytics/answer/10917952)
- [Default channel group (Google Analytics Yardım)](https://support.google.com/analytics/answer/9756891)
- [Meta reklamlarınıza URL parametreleri ekleyin (Meta İşletme Yardım Merkezi)](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732)
- [URL dinamik parametreleri özellikleri (Meta İşletme Yardım Merkezi)](https://www.facebook.com/business/help/2360940870872492)
- [About auto-tagging (Google Ads Yardım)](https://support.google.com/google-ads/answer/3095550)