Performance Max için ürün feed optimizasyonu

Performance Max için ürün feed optimizasyonu nedir?

Ürün feed optimizasyonu, Google Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün verisini Performance Max kampanyalarının ürünlerinizi doğru aramalarda, doğru kişilere gösterebileceği şekilde düzenlemektir. Başlık, açıklama, GTIN, product_type ve custom_label gibi alanlar hem eşleşme kalitesini hem de kampanyayı ürün grubu bazında yönetme imkanınızı belirler. Feed ne kadar temizse algoritma o kadar isabetli çalışır.

Performance Max'te arama anahtar kelimesi seçmezsiniz. Google, alışveriş tarafındaki eşleşmeyi büyük ölçüde feed'deki metinden çıkarır. Bu yüzden feed, klasik arama kampanyalarındaki anahtar kelime listesinin yerini tutar.

Merchant Center'da hangi feed özellikleri önemlidir?

Google'ın ürün verisi spesifikasyonu onlarca özellik içerir. Performans açısından en çok fark yaratanlar şunlardır:

Özellik	Ne işe yarar?	Optimizasyon önerisi
title	Eşleşme ve tıklama için en önemli alan	Önemli bilgiyi başa koyun; en fazla 150 karakter kullanılabilir
description	Bağlam ve ek anahtar kelimeler sağlar	Ürünün malzeme, kullanım ve özelliklerini anlatın; tanıtım dili ve büyük harf kullanmayın
gtin	Ürünü küresel katalogla eşleştirir	Üreticinin verdiği GTIN'i girin; uydurma veya başka ürüne ait kod kullanmayın
brand	Marka aramalarında eşleşme	Tutarlı yazım kullanın
product_type	Kendi kategori hiyerarşiniz	"Kadın > Ayakkabı > Spor Ayakkabı" gibi sizin sitenizle uyumlu bir yapı kurun
google_product_category	Google'ın kategori sınıflandırması	En spesifik kategoriyi seçin
custom_label_0 ile custom_label_4	Kampanya içinde ürün gruplama	Marj, sezon, performans, fiyat bandı gibi iş verilerinizi taşıyın

Ürün başlığı nasıl yazılmalı?

Başlık, bir kullanıcının arama sorgusunun ürününüzle eşleşip eşleşmeyeceğini belirleyen en güçlü alandır. Sitedeki yaratıcı ürün adları ("Luna Koleksiyonu") arama yapan biri için çoğu zaman anlamsızdır. Feed başlığında müşterinin aradığı kelimeleri kullanmalısınız.

Genel ilke: en önemli bilgi başa gelir, çünkü pek çok yüzeyde başlığın yalnızca ilk kısmı görünür.

Sektöre göre başlık formülleri

Sektör	Başlık formülü	Örnek
Giyim	Marka + Cinsiyet + Ürün tipi + Özellik + Renk + Beden	Örnekmarka Kadın Keten Gömlek Oversize Bej M
Ayakkabı	Marka + Cinsiyet + Ürün tipi + Model + Renk + Numara	Örnekmarka Erkek Koşu Ayakkabısı Hızlı 3 Siyah 42
Kozmetik	Marka + Ürün adı + Ürün tipi + Özellik + Hacim	Örnekmarka Hyaluronik Asit Nemlendirici Krem Kuru Cilt 50 ml
Elektronik	Marka + Seri + Model + Ürün tipi + Ana özellik	Örnekmarka Pro 5 Kablosuz Kulaklık Aktif Gürültü Engelleme
Ev ve mobilya	Marka + Ürün tipi + Malzeme + Ölçü + Renk	Örnekmarka Yemek Masası Masif Meşe 180x90 cm Doğal
Gıda ve takviye	Marka + Ürün + Aroma + Miktar	Örnekmarka Whey Protein Çikolata 2 kg

Bu formüller bir başlangıç noktasıdır. Arama terimleri raporunda hangi sorguların satış getirdiğine bakıp başlıkları zamanla bu dile yaklaştırın.

Açıklama ve product_type nasıl optimize edilir?

Açıklama alanı, başlığa sığmayan detaylar için alandır: kumaş içeriği, kullanım alanı, boyutlar, uyumluluk bilgileri. Google'ın dokümantasyonuna göre bu alana 5.000 karaktere kadar metin girebilirsiniz, ancak en önemli bilgiyi ilk birkaç yüz karakterde verin. "En ucuz", "Kargo bedava" gibi promosyon ifadeleri ve rakip markalarla karşılaştırmalar bu alana uygun değildir.

product_type, kendi kategori yapınızı Google'a anlatmanın yoludur ve kampanya içinde ürün gruplarını bölmek için de kullanılabilir. Sitenizin menü yapısını yansıtan, en az üç seviyeli bir hiyerarşi işinizi kolaylaştırır.

Ürün görselleri feed performansını nasıl etkiler?

Performance Max'te ürün görseli, alışveriş reklamlarında kullanıcının ilk gördüğü şeydir. Ana görselde ürünü net, beyaz veya sade bir arka planla gösterin; filigran, logo yerleşimi ve "indirim" gibi tanıtım metinleri ürün reddine yol açabilir. Ek görseller (additional_image_link) alanına kullanım halinde çekilmiş fotoğraflar ve farklı açılar ekleyin. Varyantlı ürünlerde her rengin kendi görselini kullandığından emin olun; kırmızı ürün için mavi görsel göstermek hem tıklamayı hem güveni düşürür.

Marj bazlı teklif için custom_label nasıl kullanılır?

custom_label_0 ile custom_label_4 arası beş alan, Google'ın sizin iş verinizi bilmediği yerde devreye girer. Google bir ürünün kârlılığını, sezonluk olup olmadığını ya da stok durumunun kritik olduğunu kendiliğinden bilemez. Bu bilgileri etiketlere yazarsınız, sonra Performance Max'te bu etiketlere göre ayrı kampanyalar veya liste grupları kurarsınız. Google, her bir özel etiket alanı için en fazla 1.000 benzersiz değer kullanılabileceğini belirtir; bu yüzden ürün adı gibi tekil değerler yerine gruplar kullanın.

Örnek bir etiket planı:

• custom_label_0, marj: yuksek_marj, orta_marj, dusuk_marj
• custom_label_1, sezon: yaz, kis, tum_yil
• custom_label_2, performans: cok_satan, normal, satmayan
• custom_label_3, fiyat bandı: 0_500, 500_1500, 1500_ustu
• custom_label_4, kampanya: indirimde, yeni_urun

Marj etiketini kurduktan sonra yüksek marjlı ürünleri daha düşük hedef ROAS ile, düşük marjlı ürünleri daha yüksek hedef ROAS ile ayrı kampanyalarda yönetebilirsiniz. Böylece algoritma ciroyu kovalarken kârı eritmez.

Feed kuralları ne işe yarar?

Merchant Center'daki özellik kuralları (attribute rules), kaynak verinizi değiştirmeden feed'i dönüştürmenizi sağlar. E-ticaret altyapınızın dışa aktardığı veriyi her zaman istediğiniz gibi düzenleyemezsiniz; kurallar bu boşluğu kapatır.

Sık kullanılan kural örnekleri:

1. Başlığın başına marka adını ekleme (eğer altyapınız eklemiyorsa).
2. Başlığın sonuna renk ve beden bilgisini ekleme.
3. product_type değerinden belirli kategorileri custom_label alanına kopyalama.
4. Belirli bir fiyatın üzerindeki ürünlere fiyat bandı etiketi verme.
5. Açıklamadaki gereksiz HTML veya tanıtım ifadelerini temizleme.

Kuralları ekledikten sonra birkaç ürün üzerinde önizleme yapın ve sonucu kontrol edin; yanlış bir kural yüzlerce ürünün başlığını aynı anda bozabilir.

En sık görülen ürün reddi nedenleri nelerdir?

• Fiyat uyuşmazlığı: Feed'deki fiyat ile ürün sayfasındaki fiyat aynı değil. Genellikle indirim dönemlerinde feed'in geç güncellenmesinden kaynaklanır.
• Stok uyuşmazlığı: Feed'de stokta görünen ürün sitede tükenmiş.
• Geçersiz veya eksik GTIN: Yanlış formatta girilmiş ya da başka bir ürüne ait kod.
• Görsel sorunları: Görselde filigran, tanıtım metni veya kenarlık bulunması.
• Yanıltıcı beyan (misrepresentation): Eksik iletişim, iade veya ödeme bilgileri gibi güven sorunları; hesap düzeyinde ciddi sonuçlar doğurabilir.

Merchant Center'daki ürün durumu ekranını haftalık kontrol etmek, bu sorunları satış kaybına dönüşmeden yakalamanın en kolay yoludur.

Performetic olarak Performance Max hesaplarında işe her zaman feed denetimiyle başlıyoruz; kampanya ayarlarından önce verinin düzgün olması gerekir. Detayları performans pazarlama hizmetimizde bulabilirsiniz.

Özet

• Performance Max'te feed, anahtar kelime listesinin yerini tutar.
• Başlıkta en önemli bilgiyi başa koyun ve sektörünüze uygun bir formül kullanın.
• Doğru GTIN, marka ve product_type eşleşme kalitesini artırır.
• custom_label alanlarıyla marj, sezon ve performansa göre ürün grupları kurun.
• Feed kuralları, kaynak veriyi değiştirmeden düzeltme yapmanızı sağlar.
• Fiyat ve stok uyuşmazlıklarını düzenli olarak kontrol edin.