Sezonluk kampanya sayfaları SEO için nasıl kurgulanır?

Sezonluk kampanya sayfaları SEO için nasıl kurgulanır?

Sezonluk kampanya sayfası, her yıl aynı ve yıl içermeyen bir URL'de yaşamalıdır. Google'ın önerisi nettir: sayfayı kampanyadan çok önce oluşturun, ana sayfadan link verin, sayfa başlığına etkinlik adını ekleyin ve kaliteli bir görsel kullanın. Kampanya bitince sayfa silinmez; bir sonraki döneme kadar güncellenerek yayında kalır ve biriken otoriteyi korur.

Birçok e-ticaret sitesi her yıl Black Friday için yeni bir sayfa açar, kampanya bitince kapatır ve ertesi yıl sıfırdan başlar. Bu döngü, her yıl kazanılan linkleri, sıralamayı ve Google'ın sayfaya duyduğu güveni çöpe atmak demektir. Bu yazı reklam planına değil, kampanya sayfasının organik aramadaki kurgusuna odaklanıyor; reklam tarafı için Black Friday reklam planı rehberimize bakabilirsiniz.

Kampanya sayfasının URL'si nasıl olmalı?

Google Search Central'ın Black Friday ve Cyber Monday sayfaları için yayımladığı en iyi uygulamalar yazısı, tekrarlayan etkinlikler için her seferinde yeni bir URL yerine tekrarlayan bir URL kullanılmasını önerir. Google'ın örneğinde /sale/2020/black-friday yerine /sale/black-friday kullanılması tavsiye edilir.

Yaklaşım	Örnek URL	Sonuç
Yıl içeren URL	/kampanya/2025/black-friday	Her yıl yeni sayfa, birikim yok
Kampanya kodlu URL	/bf25-indirim	Anlamsız, her yıl değişir
Kalıcı, yılsız URL	/kampanya/black-friday	Linkler ve sıralama her yıl yeniden kullanılır

Yılı URL'ye değil, sayfa başlığına ve içeriğe yazın. Böylece hem güncellik sinyali verirsiniz hem de adres sabit kalır.

Sayfa ne zaman yayına alınmalı?

Google, sayfanın satıştan yeterince önce oluşturulmasını önerir; böylece Googlebot'un sayfayı keşfedip dizine eklemesi için zamanı olur. Aynı yazıda URL'nin taranmasının engellenmediğinden emin olunması ve bunun URL Denetleme aracıyla kontrol edilebileceği belirtilir.

Pratikte kalıcı bir URL kullanıyorsanız sayfa zaten yıl boyunca yayındadır ve yalnızca içerik güncellenir. Yeni bir etkinlik için ilk kez sayfa açıyorsanız aşağıdaki takvim mantığı işe yarar:

1. Birkaç ay önce: Google Trends ile etkinlik aramalarının geçmiş yıllarda ne zaman yükselmeye başladığını kontrol edin.
2. Talep yükselmeden önce: Sayfayı genel etkinlik bilgisi, kampanya tarihleri ve öne çıkacak kategorilerle yayına alın.
3. Hemen ardından: Ana sayfadan ve ilgili kategorilerden sayfaya link verin.
4. Kampanya yaklaşırken: İndirim detaylarını ekleyin ve URL Denetleme aracıyla yeniden tarama isteyin.
5. Kampanya boyunca: Stok ve fiyat bilgisini güncel tutun.
6. Kampanya sonrası: Sayfayı silmeyin, aşağıdaki "kampanya bitince" adımlarını uygulayın.

Google'ın 2021 tarihli fırsat sayfaları yazısı da bu noktaya değinir: indirim detaylarını etkinlik günü açıklıyorsanız, Google'ın sayfanın ilgili olduğunu anlaması için etkinlik hakkında genel bilgiyi önceden yayımlayın ve sayfa güncellendikten sonra yeniden tarama isteyin.

Sayfa içeriği nasıl kurgulanmalı?

Kampanya sayfası yalnızca bir banner ve ürün ızgarasından ibaret olmamalı. Google'ın fırsat sayfaları önerileri, etkinliği tarif eden metnin sayfa içeriğinde yer almasını ve etkinlik açıklamasının sayfa başlığına eklenmesini önerir; Google'ın örneği "Black Friday 2021 Deals" biçimindedir.

İyi bir kampanya sayfasının bölümleri:

Bölüm	İçerik	Neden?
Başlık ve giriş	Etkinlik adı, yıl, tarih aralığı	Arama niyetini doğrudan karşılar
Kampanya kuralları	Hangi kategorilerde, hangi koşullarla indirim	Kullanıcı sorularını önceden yanıtlar
Kategori kısayolları	İndirimli kategorilere linkler	Trafiği satış sayfalarına dağıtır
Öne çıkan ürünler	Seçilmiş ürünler	Hızlı karar sağlar
Sık sorulan sorular	Kargo, iade, stok soruları	Uzun kuyruk aramaları yakalar
Görsel	Kampanyayı anlatan güncel görsel	Google'ın önerdiği kalite sinyali

Google, sayfada etkinliği temsil eden kaliteli ve güncel bir görsel kullanılmasını önerir. Görselde metin varsa, Google'a göre bu metnin sayfa içeriğinde ve uygun bir alt metinde de yer alması gerekir. İndirimli fiyatları duyururken tüketici mevzuatına uygun bir fiyat gösterimi kullanmayı da unutmayın.

Türkiye'de hangi dönemler için kalıcı sayfa açılmalı?

Her özel gün kalıcı bir sayfayı hak etmez. Karar verirken iki ölçüte bakın: dönem her yıl tekrar ediyor mu ve kullanıcılar bu dönemi Google'da etkinlik adıyla arıyor mu? Türkiye'deki e-ticaret takviminde bu ölçütleri genellikle şu dönemler karşılar:

• Black Friday ve Efsane Cuma dönemi
• 11.11 indirimleri
• Yılbaşı hediye dönemi
• Sevgililer Günü, Anneler Günü ve Babalar Günü
• Okula dönüş dönemi
• Bayram öncesi alışveriş dönemleri

Hediye odaklı günlerde kampanya sayfası, indirim sayfasından çok bir hediye rehberi gibi kurgulanabilir: "Anneler Günü hediyeleri" araması yapan kullanıcı, indirim oranından önce fikir arar. Hangi dönemin sizin kategoriniz için gerçekten arandığını Google Trends ile geçmiş yıllara bakarak doğrulayın.

Kampanya sayfası kategori sayfalarıyla yarışır mı?

Bu, sık görülen bir hatadır. "Black Friday" araması için kampanya sayfası, "erkek mont" araması için kategori sayfası hedeflenmelidir. Kampanya sayfasında tüm kategori içeriklerini kopyalamak yerine kategori sayfalarına link verin. Böylece iki sayfa türü birbirinin rakibi değil, tamamlayıcısı olur. Kategori sayfası optimizasyonu için kategori sayfası SEO rehberimize göz atabilirsiniz.

Aynı şekilde aynı etkinlik için birden fazla sayfa (örnek: "black-friday", "black-friday-indirimleri", "efsane-cuma-firsatlari") açmak, Google'ın hangisini göstereceğine karar vermesini zorlaştırır. Türkiye'de Black Friday ve Efsane Cuma aynı dönemi ifade ediyorsa, iki terimi tek bir güçlü sayfada birlikte kullanmayı değerlendirin.

Kampanya bitince sayfaya ne olmalı?

Sayfayı silmek veya 404 döndürmek, o yıl kazanılan linkleri ve görünürlüğü kaybettirir. Daha iyi bir yaklaşım:

• Sayfayı yayında tutun ve kampanyanın sona erdiğini açıkça belirtin.
• Bir sonraki dönemin tahmini zamanını ve bülten veya bildirim kaydı seçeneğini ekleyin.
• Yıl boyunca geçerli öne çıkan ürünleri ve kategorileri gösterin.
• Ana sayfadaki belirgin linki kaldırabilirsiniz, ancak sayfanın site içinde erişilebilir kalmasını sağlayın.
• Bir sonraki dönem yaklaşırken aynı URL'de içeriği yenileyin.

Google Merchant Center promosyonları SEO'yu etkiler mi?

Google'ın fırsat sayfaları yazısı, fırsat sayfalarına ek olarak promosyonlarınızı Google Merchant Center'a kaydederek fırsatlarınızın Google'da daha fazla yüzeyde görünmesine yardımcı olabileceğinizi belirtir. Promosyon verisinin teknik gereksinimleri Merchant Center'ın promosyon veri spesifikasyonunda yer alır. Bu, organik sayfanızın yerine geçmez; onu tamamlayan ayrı bir kanaldır.

Özet

• Kampanya sayfasını her yıl aynı, yıl içermeyen bir URL'de yayınlayın; yılı başlığa yazın.
• Sayfayı talep yükselmeden önce yayına alın, ana sayfadan link verin ve yeniden tarama isteyin.
• Etkinliği tarif eden metin, kurallar, kategori linkleri ve SSS ile sayfayı zenginleştirin.
• Aynı etkinlik için birden fazla sayfa açmayın; kategori sayfalarıyla yarışmak yerine onlara link verin.
• Kampanya bitince sayfayı silmeyin, bir sonraki döneme kadar güncelleyerek yayında tutun.

Bir sonraki kampanya döneminiz için sayfa ve takvim planı kurmak isterseniz Performetic ekibi olarak ücretsiz bir büyüme analizi hazırlayabiliriz.